媒体安都/吴锋
最近得到的几个消息：华西都市报的发行骨干中一部分被挖到北京知名媒体、北京京华时报副总经理发行奇人谭军波被挖到重庆商报、河南洛阳日报原发行核心人之一也被重金挖到洛阳广播电视报发行部、京华时报部分发行骨干被挖到上海，等等，发行界领军人物成为各大报刊猎头的重点。
众所周知，在报业从业人员中，发行部门所需人才比采编部门所需要的人员要多出许多。在美国，发行部员工数会超过编辑部和广告部的总和。据2003年统计，辽宁日报报业集团采编部门人员总共才2000人，而发行部门的人员达3000多人。采编部门与发行部门的人员比值为2：3。湖北的《楚天都市报》发行量为100多万份，采编人员只有两三百人，但发行人员已经超过5000人，而且还有不断增加的趋势。目前，我国的新闻教育几乎全部是培养新闻采编人才的，到2004年初，国内还没有一家高等院校专门培养报纸发行人才，也没有“发行营销学”专业，甚至连“发行营销”这门课程也没有开设。既懂采编又懂发行的媒体经理人才非常奇缺，真正意义上的“报纸发行经理人”在中国报业中还非常少见。在20世纪90年代，报界“挖人”的重点集中在新闻采编人才领域，而到了21世纪，发行营销人才却成为“猎头”的重点。例如，到南方都市报、华西都市报、京华时报、洛阳日报等报社发行部门的精英被其他报社以高价“转会费”挖走。在报纸发行行业中，要想招到理想的发行人才是比较困难的，每遇报纸发行大战时，各个报社老总都为没有发行精英而伤透脑筋。而在报纸发行实践中成长起来的一批“稀缺人才”成为各大报社争竟相招聘的“抢手货”?
在报业的采编、发行、广告这三大业务中，对于采编，当前的新闻专业主要是培养新闻采编人才的；对于广告，目前设有专门的广告专业，其专业人才似乎也不太缺乏；但是，对于发行业务，目前新闻教育还没有任何主动回应。新闻教育结构单一而又呆板，根本无法适应报业快速发展的形势，必须根据当前报纸的发展实际作出调整。目前国内新闻采编领域，已经有不少优秀的编辑和记者，这类的人才还不算少，但国内报纸发行人才的缺口非常大。根据2004年统计，全国约有200多家大学设有新闻专业，总体规模超过10万人，但仍然以培养“内容生产”的对象为主，几乎都是培养编辑记者的，甚至有人认为，我国新闻的采编人才已经出现“过剩”的迹象，但在媒介、报纸经营、发行方面的招生在比例和规模上都非常少，而发行人才更几乎是一片空白。目前，新闻院校没有专门培养报业的发行人才，不少做发行的人，都是从企业转行过来的。不少学市场营销专业的人进入了报纸发行，但他们学习的主要是企业产品营销，对报纸发行营销并不熟悉，所以，这些人才并不能满足报纸发行的需要。可以预见，发行营销专业人才将在今后几年内迅速走红，成为报业发展中的抢手货。
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