《故事会》：走大众文化精品之路，内容为王创造市场奇迹
创刊于1963年的上海《故事会》，如果用一句话来概括其核心竞争力，就是全力以赴“打造大众文化的精品”。
精品，精品，创作精品
读者=上帝
《故事会》是—本专门发表故事这—口头文学作品的通俗性刊物。既然是通俗的，它就该“眼睛向下”， “飞入寻常百姓家”，为人们茶余饭后、对话交流提供多种多样、生动有趣的话题。但通俗不等于庸俗，不等于低俗，更不等丁媚俗。故此，有不少学者称赞《故事会》是一本让读者喜欢、家长放心和社会和谐的杂志。
为使杂志更具亲和力， 《故事会》采取许多措施，让读者参与杂志的品牌建设中。比如，让读者通过各种渠道投票评刊、评稿，把读者的意见摆在第一位；一反其他杂志“编读往来”的叫法，设立专门的“读者信箱”，及时接受与反馈读者的信息；与上海文艺出版社的“读者俱乐部”联合，为《故事会》读者实书、找书搭起平台。
作者=良朋益友
与“作者是衣食父母”的理念不同，《故事会》把作者看作是自己的良朋益友。通过各种渠道和方法，组织起——支全国范围内的精良的故事创作队伍，成为期刊市场竞争最有力的出版资源；《故事会》花大力气建设“作者数据库”，把全国知名作者都登录在册，定时联络感情，联络作品；在全国各地建立创作基地，把《故事会》的信息及时传达给作者；每年两次的新老作者笔会，成为作者们创作故事的交流中心。
《故事会》十分注意作者队伍的更新换代，为了培养新作者，1996牛以来已经免费举办10届“故事创作研讨班”，成效显著，许多新作者都把这个研讨班当成了故事创作的“黄埔军校”并以此为荣。
品牌，品牌，扩张品牌
《故事会》在办好杂志的同时，努力建设杂志的文化产业高地。1997年，“故事会爱好者丛书”在全国图书订货会和上海图书交易会上均荣登畅销书排行榜。此外， 《故事会》编辑部还协同出版社兄弟部门，推出了“故事会图书馆”40种，旨在“精读一本好书，走近一个作家，了解一门学科”。
《故事会》把眼光投向了广阔的国外市场。以故事形式演绎长达15卷的《话说中国》，尚未出版，就被美国《读者文摘》有限公司买去繁体字海外版权。该套图书今年的销售码洋目标3000万元。
近年来，二度开发图书而制作的故事录音磁带，更是开拓了《故事会》的经营空间；与有关影视公司合作，把《故事会》上的故事搬到电影屏幕上；与网络公司合作，搜索中国最有影响力、健康的网络故事；整合资源，发展杂；七的广告产业；以“说书俑”为品牌形象，进行不同题材、不问材料的系列文化品牌设计等等。
内容，内容，内容为王
中国许多发行量比较大的刊物，从1999年起就纷纷改办半月刊。编辑部也不断接到读者来信、来电，要求《故事会》改办半月刊。但编辑部不为所动，认为改刊的时机尚未成熟。
为顺利、成功改刊，编辑部做了大量和细致的工作。
首先，提出一流的杂志，要有一流的作者； —流的作者，要有一流的作品；一流的作品，要有一流的稿酬的大胆改革措施，面向让
会广泛征稿，力争把最精彩的故事首发在《故事会》上。
其次，为树立品牌形象，把刊物的部分精彩内容改为彩版，而原来的2．50元定价仍然不变。
第二，全面改革广告版面，引进品牌广告，淘汰或清除黑白信息类广告。
此外，还与全国各地邮局合作，推出各种优惠订阅办法。经过多方面的精心准备，2004年《故事会》改成半月刊。改办半月刊不仅仅是数量的增加，更应是质量的飞跃。2004年， 《故事会》月发行量达到500万册，取得了令人瞩目的成绩。
文章来源:【媒中媒】
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