PC三个火枪手火拼广告
孙琎 每日经济新闻
三强鼎立的PC市场是IT业目前激战最酣的火线阵地。
此次戴尔推出最新楼宇电视广告，枪口对准的是PC分销商。售货小姐递出一支冰淇淋，先被一个肥胖的中年人拿走，他舔了一下，再递给消费者，而戴尔要把这个人清除掉。
此外，该广告还有一个汉堡包版本。
而联想拥有一支中国最庞大的PC分销商队伍。
联想COO刘军认为，广告反映出戴尔仍认为渠道商是不劳而获的中间商角色。联想却始终坚信，渠道伙伴具有无法替代的价值。联想要与经销商打造战略伙伴关系，“我们是铁了心要跟大家绑在一起”。
而在联想宣布收购IBM全球PC业务以后，中国台湾惠普科技董事长何薇玲在其2005年经销大会上称，经销策略是“要把IBM变不见”，还打出“连想，都不用想”的商业广告，同时对外界称惠普才是“正宗美国货”。
戴尔则针对大型企业用户发出“IBM不见了”的帖子，还用全新价格、服务和整体解决方案，抢攻IBM的企业用户市场，挖脚IBM渠道。对此，在2月初联想业绩发布会上，杨元庆接受《每日经济新闻》采访时表示，“惠普不但是在想，而且搅尽脑汁在想。这个广告明显有违商业道德，这表明他们心虚了，害怕了。”杨元庆还非常不屑地表示，这个广告显示“惠普把祖训都丢掉了”，指责惠普“不值得学习”。
这迫使惠普亚太区总裁因为广告失当，正式发函向杨元庆道歉，主题是表示双方今后会互相尊重而不是冲突，恶意广告只是“个别人的个别现象”。
刘军当时表示：“竞争对手的出击意识很对，但做法并不出色。”他还说：“他们的心太急了，最后反而伤害了自己企业的利益，道歉的做法是恰当的。”
来源：每日经济新闻
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
