非常高兴来到这里代表搜狐公司做报告，我演讲题目是中国网络新媒体发展新态势，刚才我同行网易公司的丁志强的演讲非常清晰，我想最好的创意不会好过互联网的创意，最快的速度不会快过互联网的速度，丁总作销售我是做编辑的，所以我会更多介绍我们媒体的情况。
我演讲主要内容为个部分，第一个部分是中国互联网态势情况。第二中国网络广告发展情况。第三是中国网络媒体发展的新态势。
首先向各位介绍一下追究互联网发展现状，第一有三个特点，第一用户规模急剧增大，根据CDK对中国网民数量调查，04年网民数量递增，根据最新的数据已经达到1个亿的数量，指一个星期上网的数量，如果按照国际传统惯例，中国网民数量应该在2到3亿的数量，跟其他媒体相比较网络媒体受众发展是极快速的，无线电用户花了38年从0到5千万。电视用13年时间把观众数量从0增加到5千万。网络媒体从0到5千万花了不到五年的时间。由于网民在中国达到1亿概念，中国网民数量已经是全世界第二位的数量，仅次于美国，由于网民数量的增加涉及中国网络各个产品形式的出现发展，网络新闻，网络社区，互动服务，作为网络来讲最大的资源最得的长处就是我们拥有的网民的数量，这是我们最大的资源所在。
第二点介绍一下新技术层出不穷，互联网本质是一个技术产品，互联网新技术不断进行革命和被革命当中。我自己做互联网五年了，谈起自己的感受像盲人摸象一样，不同人有不同感受，有人摸大象腿说像柱子一样，我做的时间越长觉得自己越无知，不知道有什么新的东西出来，任何一个领先的技术态势，半年之后可能会被新的技术所颠覆所革命下去。比如新一轮技术潮流不断涌现，比如宽频，2.5G，3G多媒体，更加贴近人们时尚娱乐的需求。比如简单介绍一下宽带，网络带宽的增加刺激媒体更快速发展，现在看网络更多是图文方面的发展，如果当宽带发展出来之后，网络将不仅仅是图文，而发展以多媒体为主，宽带全世界1亿多，中国宽带用户4千多万，开始实现主流消费者群体，从初始阶段进入快速增长期，这个基础一旦形成之后有什么样状况，我们可以在网络上看电视，看电影，开新闻发布会，我们新闻不再是图片和文字，我们有图片和声音让它动起来，抓住这关键词就抓住下一阶段中国互联网发展总脉搏，几年之内中国最重要的事件就是08年奥运会，08年奥运会一定是一个网络奥运会，各个网络新技术都会在08年奥运会当中淋漓尽致的展现。
第三点商务模式创新不止，中国96年互联网商务化，97、98年搜狐、新浪、网易公司开始出现，2000年开始到纳斯达克上市，上市不久就出现网络泡沫，当时互联网模式主要是广告为主，到了02年的时候，由于有了新的业务出现，比如短信业务出现使得网站在美国纳斯达克的表现非常漂亮，也使得更多的公司发布模式层出不穷，到现在百花齐放的形式。
第一个是网络广告方面，以搜狐和新浪占领导地位。
第二个是无线通讯业务，正是由于短信存在救了中国互联网。现在除了短信、彩信，新的无线通信的产生，以QQ、TOM公司为代表的互联网公司在无线通信方面独领风骚。美国GOOGLE市值超过雅虎。
第四个市场电子商务，包括卓越为代表过去网络电子商城，包括阿里巴巴网络平台的销售，我们看了天下无贼看到掏宝各种各样的广告，也说明电子商务的发展在中国是春天来了的市常最后一个商务模式是网络游戏的模式，包括盛大。可以说中国互联网商务模式创新不止，可能还有上面介绍的这些之外还有新的业务层出不穷，这使得互联网缤纷色彩，任何一家传统的媒体都不可以这样。
现在汇报第二个方面是中国网络广告方面的态势，04年全年收入是19亿人民币，今年05年的时候数字预计达到28亿人民币。05年比04年增长47％，19亿人民币是什么概念？可以说如果整个中国网络市场比较是微不足道的数字，占整个中国广告市场的值1.4％而已，03年网络广告占全部广告收入不到1％，但是要清醒看到这样发展态势，美国互联网广告占到全部广告份额的7％，我们现在是1.4％。我们就算拿美国的数字一半计算，还有两倍有余的发展空间，我相信这样发展空间，刚才在讲各种各样广告类型的时候介绍，第一类包括药品、食品、包括化妆品，包括医疗包括快速消费品等等，这些在传统媒体做广告的大的广告主，还没有在网络上大规模投广告，一旦开始这数字将大规模增加。另外是2008年奥运会无疑是一个网络的奥运会，在08年前后，网络广告有发展空间，在座各位网络广告精英应该能抓住这样的机会。
第二为什么网络广告具有这样的特色，想一下跟传统媒体广告相比较，网络广告有自己的特色，看电视，看报纸都可以进行形象广告，而网络上除了形象广告之外，你可以直接触及的，你可以移动你的鼠标点击出来不仅仅是看，并且点击数是可以计算的，点击到哪一个层次是可以计算的，未来广告按照使用效率来说，网络广告天然有这样几个优势。另外广告里面有无穷的资料和互动性，汽车房产的广告越来越多从报纸电视转移到互联网，电视上可以看到房地产形象的介绍，而网络上可以看车型，还有网络社区访问。而另外的广告传统媒体忽略的广告，包括信息服务类，包括教育咨询，包括金融服务类。
第三拿搜狐举例子，去年整个网络广告19亿份额搜狐占5亿广告收入，我们上市四年时间，过去四年每季对每季广告增长基本上2亿以上，4年里面我们广告增长10倍，跟我们最大的竞争对手相比较，在四年以前我们网络广告是我们竞争对手的25％，而在刚刚过去的一个季度我们网络广告已经是我们最大竞争对手的90％的数据，也就是说在中国目前的网络广告市场份额里面，搜狐新浪是双雄鼎立，为什么搜狐网网络广告发展这么快，归根到底内容为王，到现在为止我们很多的频道，很多的领域已经是在中国有这样的口碑，尤其我们产经类，我们房产频道，我们汽车频道，我们财经频道，已经在中国所有网络相关频道里占第一位优势，在过去几年里面我们也进行了各种各样的收购，跟竞争对手不同的是我们收购有价值的用户，2000年收购了中国最大教育社区CHINAREN，03年收购了北京最有影响力房地产网焦点网，刚刚收购了中国最大的地图搜索网站GO2MAP，我们建立了最大的网络资产平台，这些网络资产平台加起来使搜狐成为中国最强大网络推广的平台，所以刚才跟各位介绍中国网络广告发展新态势，这方面对中国未来互联网广告充满信心，也希望各位精英把更多精力投入互联网广告上来。
刚才说内容为王，内容在过去几年发生怎样的变化呢接下来汇报第三个主题，中国网络媒体发展新态势。第一个方面网络媒体跟传统媒体的区别在什么？第二个地方网络媒体最近发展产生了什么样一些革命性的变化。第三个方面是中国网络媒体影响力的变化。
在网络媒体跟传统媒体区别从一次传播到二次传播，网络媒体是什么？无非是把传统的内容放到网上来，然后去阅读而已，的确是这样的，这叫一次传播，在这个角度来看，网友从一张报纸看一篇文章和从网站上看文章本质没有区别，都是关注这事。但是由于网络传播无限性跨地域性跨时间性，我们起到巨大物理放大作用，任何一个地方媒体，当报一个新闻的时候，能够阅读这新闻无非当地10万20万几十万的读者而已，而这新闻一旦上了网，将有几千万人看到这个新闻，所以影响力扩大十倍百倍千倍，所以一次传播是物理放大作用。而真正力量不是一次传播力量是二次传播力量，比如拿南方周末做比喻，当南方周末出了报告以后广东读者有感而发，河南读者有感而发他们能不能交流？不能交流，他们唯一的途径只能给编辑部写信，在传统传播媒介里面没有读者和读者之间的交流，在网络里面网友看了文章之后他们直接可以交流，交流可以产生一种声音的力量，这种声音的力量反过来推动世界的进展，影响社会，影响媒体，乃至影响自己的一些决策，我叫二级传播，二级传播的力量是N到N的力量，起是化学的裂变作用。比如03年的时候大家还觉得孙志刚案件嘛，网民掀起了轰轰烈烈在网络上网友的留言，在孙志刚案件中产生巨大的推动作用，使得第一次由于媒体的推动使得我们改变了一部法律，改变了成千成万人的生命命运。再比如另外一件事情，刘勇案件，由于网络网民力量存在，使得法院一改二改三改，从死刑到死缓又从死缓到死刑。从刘勇案件一黑有一个网络审判，我不评价这是对是错，的的确确网络里声音汇集起来可以给社会带来巨大力量。中国几千年以来几百年以来，从来不缺乏民间的声音和力量，过去是没有办法聚集起来的，大不了在教室里发发牢骚，或者上访，上访超过五个人还不可以，有网络之后可以形成声音的力量推动社会的进步和发展。比如最近抗日，我们在网络上发起了前所未有的抗日签名活动，几天迅速突破了1千万的数量，再比如说，连宋到这访问，网络上掀起了网络文学的热潮，出现了几千首网络诗集，诗歌，精简起来600多首这力量真的了不起，这代表大陆13亿人的民意，我们把这网络诗集送给连站他非常激动，所以网络媒体跟传统媒体最大的区别是什么？我告诉各位网络媒体通过网友互动产生民间声音的汇聚，是网络媒体最大力量所在。
在中国网络媒体发展里面第二个介绍一下中国网络媒体本身发展特点，叫新闻1.0到2.0的变化，过去的特点特长就是快速海量，比较就是谁能够第一时间把新闻发上去，在一个事件的时候谁比谁的内容多。成为最早期的核心能力。坦率而言这两方面，任何一家媒体不可能比我们快，任何一家媒体存储的资料不可能由我们多。但是时间过去了，网民的需求越来越高，最早的时候，网民处于信息饥渴，喂什么吃什么，现在处于信息过剩的时代，那么我们把过去定义为无知叫不知道信息不知道信息，现在无知叫你知道太多无用的东西，所以在新世纪的网络媒体我们提出2.0的概念就是平面海量的基础上，结构化逻辑化的提出我们观点和声音，满足网络事件评判的需求，在2.0，追求精品栏目和品牌活动，换句话而言，在1.0更像一个媒介平台，在2.0有自己的声音和观点存在，比如去年的雅典奥运会当中，搜狐网集中七种武器的报道，除了图片快速之外，我们开始策划，所以奥运会之后有人主动发邮件给我们，说前前后后关注你们奥运网络报道，不但你们在所有网络门户里面最好的，而且所有媒体里面也是最好的，而且你的评论你们的策划你们多角度的报道这是新兴的网络上的特色。另外一个例子，刚刚过去上海车展，我们调动所有力量，进行场面非常宏大的报道，我们提出七种主旋律的报道，不仅仅是图片，不仅仅是文字，而是有一些观点评论、策划、互动、在线电视这样一些新的角度出现。很多人在看关于车站报道的时候，过去还是看电视报道，这时候看网络了，看网络的时候，最多看的还是搜狐的网络，因为我们用新的能力报道这个事件。我只是举两个例子而言，这说明网络媒体自身从简单的转载平台到有媒体能力的平台。
第三点介绍一下网络需体从边缘影响力到主流影响力发展。刚才网易的丁志强副总裁介绍，在新新人类调查中网络媒体接受率远远高于其他媒体，过去是年轻的小孩，经过七、八年的发展，过去的小孩现在已经成了社会中坚力量，谁忽略网络媒体，谁就忽略了中国媒体的未来，谁就忽略了未来有价值的客户。我举这样一个例子给大家看，网络从业人员有一个比例，网络工人发展到网络建筑师，过去的时候真的讽刺我们，网络编辑无非是搬砖头，别的地方复制一下，在自己网站里面粘贴一下。那么随着我们新闻2.0的出现，随着我们需要对策划能力对媒体能力提高的时候，要求我们编辑不仅仅是一个网络工人，更应该是一个建筑师你来建筑你的事件报道，来策划有媒体能力的报道，几年如一日，每天发布上百条新闻，制作三到四个专题不能满足新闻2.0网络媒体的需求，网络媒体必须像报纸杂志一样需要懂行业懂媒体运营懂互联网技术的行业新人，只有能够把握原则井筒新闻理念热爱互联网新的网络队伍，网络媒体未来的理想才能实现，才能够跟得上几何级量中国网民的增长，跟的上中国网民越来越挑剔的增长，最近传统媒体的人才加入网络当中来，最近一些人才的变化，举个例子，网易来说，环球企业家总编辑李勇先生日前加盟网易成为网易总编辑。在座很多人每天看新京报，新京报总编辑也加入搜狐网，几乎所有的主流频道里面都有传统媒体的人和网络媒体人结合在一起来做报道，我是做管理出身的，我定义我们人才三种人，一个是职业管理者，一个互联网专家，第三个是传统媒体的专业人士。比如我们汽车频道是中国最好的汽车频道，IT频道也有一个大腕记者姓林，我们配了一个专家姓李我们叫左林右李。越来越多传统媒体的人加入进来使得网络媒体影响力越来越大，同样使得懂技术的人增加进来，会给我们增加智慧的翅膀让我们飞得越来越好越来越快。
我对中国互联网未来发展充满信心，我对中国网络媒体未来发展充满信心，我对中国未来广告发展充满信心，希望各位把注意点集中到网络上来，虽然我们网络广告只占1.4％的比例，但是正是因为这样一个比例才使得这个领域里面未来方兴未艾，大有前途，我今天的汇报到此结束，谢谢各位！2005中国广告论坛（搜狐公司副总裁兼搜狐网总编辑 李善友）
来源：和讯传媒
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