普华永道行业报告：互联网广告增速最快-中国广告门户网-广告新闻频道

普华永道行业报告：互联网广告增速最快

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-6-27

普华永道出炉《全球娱乐及媒体行业前瞻：2005~2009》，报告预测中国娱乐及媒体市场2008年将超日本。

　　电视仍会是最大的广告媒体，其总值将于2009年达至1860亿美元；互联网广告是增长最快的广告媒体，预计CA-GR高达15.8%，其全球总值将于2009年增至320亿美元。

　　全球娱乐及媒体行业自2000年以来持续最强劲的增长，年均复合增长率(CAGR)达7.3%，该行业的总值将于2009年增至1.8兆美元。

　　记者从普华永道上周五发表《全球娱乐及媒体行业前瞻：2005~2009》年度报告获悉上述数字。经济改善、广告业复苏、网上音乐、电影、书籍及电子游戏分销业务不断拓展，都正在成为刺激最终用户消费的主要动力。

　　报告指出，在2005至2009年之间，全球广告消费额的CAGR将达到5.9%，由2004年的3580亿美元增至2009年的4770亿美元。

　　受新频道纷纷推出及全球多频道家庭订户不断增加的刺激，电视广告的CAGR预料可达6.4%。电视仍会是最大的广告媒体，其总值将于2009年达至1860亿美元；互联网广告是增长最快的广告媒体，预计CA-GR高达15.8%，其全球总值将于2009年增至320亿美元。

　　宽带互联网及无线通讯技术掀起新的消费潮流，其收入占全球娱乐及媒体业消费额总值中一个重要的部分，包括整体互联网接入服务消费额，为网络广告创造新商机，令网上交易更趋简易。此外，娱乐机构亦授予电子服务分销商更多正版内容，有助缓解盗版带来的负面影响。

　　据报告估计，这种新消费潮流带来的全球收入，将由2004年的114亿美元大幅增加至2009年的730亿美元。

　　普华永道娱乐及媒体业务部亚太区主管范翎斯认为，从整体来看，娱乐及媒体业继续呈现出前所未有的能力，网上及无线电子游戏、网上电影租赁服务、电子分销正版音乐和铃声及手机音乐下载的普及，皆为助长娱乐及媒体业发展的关键，为全球业界带来可观的收益。

　　他分析说，亚太区2004年在全球表现领先，并将成为今后五年增长最快的地区，其中，增长迅速的中国内地，将于2008年超越日本，成为区内最大的市场。中国内地在娱乐及媒体业消费额的CAGR将达14.2%，而在包括了互联网接入消费额的爆炸性增长后，其CAGR则达25.2%，区内市场将由双位数字增长的互联网、电子游戏、赌场博彩、电视分销及录制音乐行业带动。

　　范翎斯认为，经济迅速增长及监管环境持续改善，令到对中国内地市场的投资不断增加，并将于未来五年促进消费额，加速区内娱乐及媒体业的发展。这些因素结合了宽带技术和设施的积极发展，将使中国内地在媒体渗透率上升方面超越其他亚太地区。

　　中国内地的互联网广告及接入服务消费额，预料将由2004年的190亿美元上升至2009年的900亿美元。换言之，于2005至2009年期间，CAGR将达36.2%。宽带接入消费额预计以51.2%的CAGR上升，至2009年，用户数目将达1.5亿，相等于整个美国市场的两倍。在渗透率方面，估计到2009年时只达20.5%，因此仍存在很大的增长空间。

　　中国内地的广告增长继续超越其他市场，电视广告的CAGR为17.7%，而杂志的CAGR则为21.1%。不少新频道及杂志的推出其目标受众皆为收入较富裕的群体，因而吸引了不少本地和海外广告商，使该两类媒体从而受惠。展望由现在到2008年期间，北京奥运将会进一步刺激广告业务增长。