今天（31日）开幕的杭州动漫节，再次牵动了广告商的视线。据AC尼尔森媒介研究专业研讨会最新发布的《中国电视媒介市场的最新报告》显示，卡通片可能已经成为大都市成人收看的最重要的电视内容。
这份报告援引了2005年3月份AC尼尔森报告的媒介数据，针对上海炫动卡通频道，从2004年第51周开始到今年3月13日这一周为止，对所有时段和所有人群的监测显示，25~34岁的人群的收视率为0.7%左右，仅次于4~14岁的人群（收视率达到2.1）。
另一个数据则更有力地显示，上海地区在18：00~23：00的黄金时间中，炫动卡通在25~34岁人群中的占有率已经居所有频道的第三位，达到8%左右。在月收入达3000元以上人群中抽样得到的数据结果则是，炫动卡通在这一人群中的触达率达到38%左右，仅次于电视剧、新闻综合、新闻娱乐三大传统频道。
而如果要把抽样人群放大到15~34岁的人群，则炫动卡通的触达率则以40%居上海各频道之首！“也许，汽车广告商应该立刻开始在炫动卡通的《早餐时段》等节目抢时段。”上海炫动卡通频道总裁李世雷说，“我们的定位是全龄频道，计划向4~60岁的所有人群提供动漫内容，现在看来，这一步完全正确。”
其实动画片观众的“全龄现象”并不为大家陌生。然而，25~34岁高收入人群出现如此高的收视率，并且超过大部分当地电视台的娱乐和新闻节目，却是上海独有的现象。
“动画片能让上海居全国之首的职业白领人群更好地放松，因为它进入的是一个跟现实距离很远的纯梦幻世界。”尼尔森调查部如此认为。“越高级的职业人士，越需要动漫的心理按摩。”
“另一方面，30~35岁有大量年轻父母要陪4~5岁左右的小孩子一起看动漫节目，最典型的是早餐期间，这些家庭一般也具有比较强的购买力。”
上海炫动卡通卫视开通于2004年12月份，在短短100天内就成为国内收视率最高的专业卡通频道，据AC尼尔森2005年3月对中国动画电视台的报告显示，在累计播出时间等同的情况下，炫动卡通的收视率是全国动漫频道最高的。比起北京和湖南两地的最高单节目收视率，这个差距则要扩大到6倍。（记者苗润华发自上海）
资讯来源：第一财经日报
（中华传媒网）
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
