BTV停播明星“消费”广告
工商部门表示：明星“现身说法”做广告内容真实也违法
本报讯（记者杨滨）“目前，北京电视台所有频道中涉及到明星‘现身说法’式的广告已经基本上全部停播了”。今天上午，北京电视台广告部一位工作人员私下向记者透露了这一消息。为了印证这位工作人员的说法，记者搜索北京荧屏广告发现，其中的“明星脸”果然越来越少了，原先常见的那种明星以消费者身份推荐商品的广告更是“不好找”。
来自北京电视台广告部的消息还说，该部门近期接到了工商部门下发给各广告发布单位的通知，据此进行了播出广告的相应调整。一批在保健食品、药品、化妆品广告中有“违法”之嫌的明星广告纷纷被拿下，个别品牌广告已换上了新的版本。
“明星做广告应懂得自律”，市工商局广告处负责人接受记者采访时表示，不是不允许明星代言广告，关键是代言广告要把握一个度，把握真实、合法的原则，特别是药品、保健品、医疗广告，政府部门审批的是什么就做什么，不能随意创作、扩大、演绎，要对自己宣传的内容事先了解。如果没有使用过某产品就在广告中推荐或介绍其产品优点、特点、性能、效果等，无疑是属于误导消费者的欺诈行为。
这位负责人同时强调，即使明星确实吃过、喝过、使用过某种产品，也不允许在广告中“现身说法”进行推荐，“只要明星以消费者的名义在广告中出现，即使其所说内容是真实的，也是不允许的。”6月底市工商局将向社会公布一批典型虚假违法广告。
来源：北京晚报
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