——中央电视台电视剧频道全新改版说明会在京举行
时间：2005年5月19日下午
地点：北京钓鱼台大酒店
主办单位：中央电视台文艺中心
CCTV未来广告公司
主持人：毕福剑、周涛
5月19日，中央电视台在钓鱼台大酒店召开了盛大的“CCTV-8电视剧频道全新改版说明会”，就5月9日央视电视剧频道成功改版情况向众多媒体和广告客户进行说明、介绍。众多明星到场助兴，专家、企业和广告公司代表云集一堂，对改版后电视剧频道收视和广告前景表示出了极大信心。
改版说明会在中央电视台副总编辑张华山的致辞中拉开帷幕，央视著名文艺主持人毕福剑、周涛到场主持，中央电视台文艺中心主任朱彤、中国国际电视总公司副总裁张海潮、影视部主任汪国辉、国际部主任秦明新等众多央视高层出席会议。
2005年，中央电视台进一步强化了“频道品牌化”运营战略，打造专业频道的竞争力成为央视的战略重点，其中CCTV-8更是重中之重，承担了全年收视份额提升到4%的目标。为进一步强化频道自身竞争力和收视份额，CCTV-8在去年改版基础上再度改版，在请众多专家进行前期调研的基础上，科学编排，精心准备，于2005年5月9日全新推出，真正成为全天打通、24小时不间断播放的专业电视剧频道。
作为中国电视剧领先的专业频道，CCTV-8此次改版势必拉开国内电视剧收视的全面竞争局势。本次会议吸引到国内60余家主流电视、平面、网络等各类媒体记者的关注，看好央视电视剧频道收视和广告传播前景的企业和广告公司客户更是兴味盎然，各界共300多人汇聚一堂。周冰倩、庞龙、吕薇、郭蓉等歌手也到场助兴演出，全场气氛轻松热烈，充分体现了CCTV-8频道的娱乐和青春特性。
中央电视台文艺中心主任朱彤先生在此次改版说明会上作了关于改版的重要发言，详细介绍了改版的意义和价值。央视市场研究媒介总监袁方博士对改版后的媒体资源和优势作了详细阐述。
在本次电视剧频道改版说明会上，与会的专家、客户一致肯定了CCTV-8以市场为导向、不断创新的决心和成果。央视高层也一再强调，电视剧频道今后的每一步成长，不光要在频道品牌、科学编排上走在全国各电视媒体的前列，更要遵守以剧目为根本的市场竞争规则，不断引进优秀剧目，保持领先优势。
当天的新闻发布会上，即将于CCTV-8黄金强档播出的《一帘幽梦》剧组主要演员也来到了现场与主持人、现场观众热情互动，受到与会众多媒体的热烈追捧。
强化电视剧频道的品牌化运营
CCTV-8电视剧频道在中央电视台频道体系中处于非常重要的位置，是中央电视台实施“频道专业化”战略的先行者，是中央电视台最早创办的专业频道之一。经过多年来面向市场的努力建设，现在已经成长为收视排名非常领先的全国性专业频道，在满足全国亿万家庭观众文化娱乐多样化需求的同时，还引领了中国电视剧市场的发展，为电视剧这一大众娱乐电视节目形态的丰富作出了自己的独特贡献。
近年来，中央电视台对专业频道的“精耕细作”一步步深入，推动频道由专业化向品牌化运营方向发展。在实施“频道品牌化运营”的战略中，CCTV-8电视剧频道又一次走在了前列，不断面向市场，创新求变，推进频道个性化定位和剧场品牌化建设。2003年电视剧频道成功改版后，“中国家庭第一电视剧场”等频道形象定位深入人心，【黄金强档】、【海外剧场】、【青春剧苑】、【快乐剧场】等品牌型剧场收视表现优异，形成了独特的个性定位和明显的品牌效应，在频道的品牌化运营上迈出了坚实步伐。
今年5月9日的全新改版，筹划已久，准备充分，体现了我们面向竞争日益激烈的电视剧收视市场，不断强化自身优势和竞争力的信心与决心。实现全天24小时播出，黄金强档每晚三集连播，加大海外剧播出量，这些变化对优质剧目资源的储备与周转提出了更高要求。为此，我们有决心每年多拿出几个亿来，面向市场抢购和储备最好剧目，强化CCTV-8在“首播剧，精品剧，海外剧”上的突出优势，奉献更多精彩，满足观众的多样化收视需求。
我们相信，这次全新改版，意味着CCTV-8朝“频道品牌化运营”上又迈出了一大步！同时，也意味着依托电视剧频道，中央电视台在电视剧这一最受观众欢迎的电视剧节目市场上，倾力出击、掌控资源的积极姿态。有这种积极的竞争姿态和灵活创新的实际行动，我相信，我们年初为CCTV-8频道定下的全年收视份额增长目标也一定可以实现。随着更多优质剧目的播出，以及科学编排方法的创新，也必将为广大企业客户提供更多广告投放的增值空间。
家庭•娱乐•不夜天
5月9日，中央电视台电视剧频道大变脸，频道从色彩开始对包装进行了全方位的改革。意味着频道更加专业化、科学化，编排更加具有竞争力。本次改版主要集中在以下方面：
第一、通过这次改版，中央电视台电视剧频道成为24小时播出的专业化电视剧频道。不管在什么时候，当电视观众打开中央电视台电视剧频道，都会有自己喜欢的电视剧，在深夜的每一秒钟电视剧都会陪伴着观众。
第二、CCTV-8全天播出电视剧22集，海外电影一部，24小时精彩锁定最广泛家庭的受众。全天八大剧场风格各异，雅俗共赏。CCTV-1坚持艺术性、观赏性的统一；CCTV-8有更多样化的编排，这就是一套和八套最大的一个区别。
第三、【黄金强档】由原来两集改为三集黄金品牌电视剧播出。另外【黄金强档】开播时间提前至19：30分，即CCTV-1新闻联播结束后，CCTV-8黄金品牌电视剧登场。八套改版三集连播，是为了加快播出速度，使剧目实时更新，提高影响力和收视率。
第四、【都市剧场】从0：50分六集联播开始悬疑剧一直到天亮。尽量给电视观众提供更多收视机会。
改版后的电视剧频道更加专业化，更为纯粹。在电视剧频道编排中，特别是白天剧场的编排，把著名编剧、导演和演员系列的剧进行编排，比如说“陈宝国”系列，“海岩”系列，满足部分影迷的收视习惯。为了更加突出CCTV-8的针对性，文艺中心影视部购买了一批适合电视剧频道特点，更加多样化的剧目预先储备。近期陆续将会播出几部电视观众喜欢看的电视剧。如《一帘幽梦》《秦始皇》、《七剑下天山》等。《七剑下天山》是徐克先生和CCTV-8影视部精心策划，于今年强势推出的武打动作剧。是徐克艺术高峰又一得力之作。韩剧方面，国际部已经安排播出了《看了又看》、《人鱼小姐》等，目前即将播出《青青草》和《情》等，很有看点，描写了亲情、友情、爱情，很有故事性，非常有号召力。另外国际部还为明年准备了好几部大剧。今年是反法西斯胜利60周年，影视部和国际部联合准备了一大批反法西斯题材剧目。如《春天的17个瞬间》这样非常有悬念的电视剧，这部剧久播不衰，在世界上享有盛名，它的播出，必将会对电视剧频道收视率有很大提升。
为客户提供更大增值空间
作为中央电视台的专业电视剧频道，CCTV-8的收视份额和经营额长期稳居全国频道前列。
长期以来，CCTV-8得到了广大电视观众和企业客户的特别厚爱。从收视地位来看，电视剧频道在全国性频道中名列前茅，在全国收视市场占有4%的份额，在广告经营上也是在全国电视剧频道中极少数年广告营业额均超过5亿元的电视频道。这源于CCTV8频道专业化和品牌化运作的成功。正是由于中央电视台文艺中心影视部等节目部门，不断面向市场、灵活应对竞争，持续创新的一系列举措，进一步强化了CCTV-8在全国电视剧频道中的领先地位，强化了频道在电视剧收视中突出的地位。
中央电视台电视剧频道 5月9号全面改版，意义非常重大。频道在2003年成功改版基础上再一次完善，实现了全天24小时贯通播出，晚间【黄金强档】3集连播，【都市剧场】每天六集连放，极大满足了电视观众的多样化收视需求，进一步强化了中央电视台在剧目上的竞争优势。
CCTV-8的权威性，专业地位日益巩固，品牌价值得到广大客户的认可。
在全国各电视频道中，电视剧的竞争非常激烈，呈现百花齐放的态势。在全国广告收入市场中，大约60—70％的收入都来源于电视剧，这其中CCTV-8电视剧的优势无可比拟。在激烈的收视竞争中， CCTV-8近年来呈现明显竞争优势，广告份额逐年增加。CCTV-8广告经营的成功，首先源于频道节目和收视的优势，“内容为王”是电视剧频道永远的真理。其次电视剧是一种最大众化娱乐的节目形态，这种娱乐化赋予了广告品牌年轻、快乐、时尚的特质，是娱乐化的品牌营销，这些均为客户所看重。
电视剧频道全天八大剧场定位分明，表现优异，是一个高效的平台。
作为中国数亿家庭每天的第一娱乐收视选择，中央电视台电视剧频道这次的改版，进一步强化了频道的专业化、品牌化、娱乐化、个性化和家庭化的传播优势。同时CCTV未来广告公司和节目部门一起，对频道的广告环境和广告项目设置，进行了更加科学的考量和安排，优化了广告的客观环境。对于CCTV-8的广告经营来说，以市场为导向，以客户为中心，是我们不变的主旨，未来公司将和中央电视台节目部门一起，更加灵活的应对市场，不断的创新求变，为广大客户提高更大的广告空间，更多的广告价值。
来源：《未来传播》2005.6
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