7月6日在新加坡的投票临近，2012年奥运会申办城市就要得到“五选一”的裁决：英国的伦敦，法国的巴黎，美国的纽约，俄罗斯的莫斯科，西班牙的马德里，这5个城市之中必然有1个赢家和4个输家。
这5所城市间残酷对决竞争，可是他们的背后，站着的是同一家广告营销大亨WPP。这世界第二大广告传播集团公司，虽然让人惊讶如何才能同时为竞争中的5大客户分别制订克敌致胜的方案，而结果，无论谁是那4个输家或那1个幸运的赢家，WPP都已经是绝对的赢家了。
这家英国集团的老板马丁－瑟瑞尔爵士，本人以各种姿态支持着伦敦；他手下的公司，也以各种方式为巴黎、纽约、莫斯科和马德里分别出谋划策——今年2月，当国际奥委会代表到伦敦检查设施时，WPP董事长马丁－瑟瑞尔爵士出面向代表团演讲，宣传伦敦。前不久，WPP集团下属品牌顾问公司“兰道联合”为马德里重新制作了形象推广计划，以期争回世人对这所城市的关注。而WPP美国公司一直在为纽约市的申办全面顾问，WPP的奥美广告为巴黎服务，WPP的Burson-Marsteller公关公司的客户是莫斯科。
把五大申奥城市都变成自己的客户，马丁－瑟瑞尔爵士已有“重爱国，更重生意”之嫌。虽说存在着这么大的国际集团的老板不见得知道属下公司的一举一动的可能，可是，这位广告大亨却是知名的精细管理者，几乎从下属公司的采购单到世界第二大广告公司的业务都了然于胸。虽然也存在着这么大的国际集团公司诸多业务难免冲突碰撞的可能，比如针锋相对的联合利华与P&G两大品牌，可是马丁－瑟瑞尔爵士很轻松就摆平了：把他们的业务分别划由旗下不同的公司代理。
从顾问马德里的案例，可以看到一个大亨如WPP般是如何通吃皆赢的——
WPP的品牌顾问公司“兰道联合”为马德里重新设计了申办标识：天蓝色背景下两个桔黄色的惊叹号！！简单明了，寓意深厚：这是全世界都很容易辨识的符号，也让马德里从此有了除弗拉门哥歌舞和斗牛之外的清晰的城市符号；用两个惊叹号，而不是一个，是因为在西班牙语里面，会用两个惊叹号放在句子的开头和结尾，这样，这对马德里而言既是独特的，也维护和传播了西班牙的民族文化；蓝黄两种颜色也凸现了马德里的色彩影像——天空是那么的清澈湛蓝，世上绝无仅有，而在薄暮或清晨，又变化多姿，先是紫的，再是粉的，然后是黄的，预示这里的人们活力，热情，奔放……除了传统的广告和市场营销手段，兰道联合所做的这场申办战役还包括在杂志上做"插页文字广告"，报纸上刊登在社评及读者讨论版面，参与并影响各种机构或企业的研讨会，组织旅行团参观等，定点宣传延伸到了斐济，中国香港，约旦，沙特阿拉伯，美国弗罗里达州等地。
WPP为马德里申办2012年奥运会所投入的力量，除了兰道联合品牌顾问公司，还有旗下的市场调研公司Millward Brown, 公共关系公司Burson-Marsteller, 直效营销公司Wunderman,以及著名的广告公司：奥美和杨罗必凯。
“我们必须承认，也必须向其致意，马丁－瑟瑞尔爵士很会掌控商机、运作生意，是这方面的大师，”同为世界广告界巨擎的法国哈瓦斯集团老板Alain de Pouzilhac这样评价。哈瓦斯Havas与WPP都列属全球广告市场上最著名的有六大集团，其他四个为奥姆尼康（Omnicom）、Interpublic（IPG）、阳狮（Publics）、电通。文/ 格西via 媒介国际
WPP集团－－
WPP集团下的奥美、智威汤逊早已经在中国多个地区，通过收购、兼并、合作、共同建立等方式建立起自己的网络。根据2003年的调查，在中国前10名广告公司排行榜上，WPP旗下的公司就占了三个。据保守估计，WPP目前在中国市场的占有率为15％左右。
WPP除了拥有世界级的广告公司——奥美广告Ogilvy&Mather、智威汤逊JWT、杨罗必凯Y&R、精信Grey，也有一些区域性的广告公司，如达彼思亚洲Bates Asia、新加坡百帝广告BATEY；公关公司有奥美公关、博雅公关；也有提供线下服务的传播机构141、直效营销部门Wunderman、媒介购买的巨头传立媒体Mindshare。这些部门彼此独立，但又紧密合作，资源的整合、使竞争力大大地提高。在面对客户时，能最大限度地用所拥有的资源为客户定制各种传播方案，广告、公关、直效营销、CRM、媒介购买、互动、一站式服务到底。
来源：媒介国际
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
