在世界奢侈品市场普遍不景气的时候，中国的奢侈品市场却异常活跃，不断有一些世界顶级品牌进入中国。据高盛公司预测，中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元，约占全球650亿奢侈品消费总额的3％，而未来10年里，中国将成为世界第二大奢侈品消费市场。
5000万一套的首饰不愁买家
上周进驻上海的宝诗龙高管告诉记者，选择进军中国是他们观察了几年的决定，这几年中国的奢侈品市场和潜在市场都在迅速膨胀。在试营业的第一天里，就有不少人排队预订。店内最昂贵的一套名为“巴黎－上海”的红宝石项链、耳环套件价值人民币5000万，现在已经被一名中国顾客收入囊中。宝诗龙珠宝中国区销售经理庄晓茜表示，5年内中国区销售业绩肯定会超过其日本的市场。
世界奢侈品觊觎中国市场
据中国品牌战略协会最新统计，目前内地奢侈品消费人群已占总人口的13％，约1.6亿人。目前国际奢侈品品牌在中国市场上增长率超过80％，远远高于在世界其他国家和地区10％左右的增长率。
路易·威登过去3年在中国大陆的销售增长了两倍。几年后，卡地亚全球销售额中将有10％来自中国。阿玛尼宣布，在2008年北京奥运会之前在中国要开30家店。很多国际知名奢侈品品牌都把全球战略的重点向中国转移，这两年内火速进入中国市场。
中国中产阶层捧热奢侈品市场
宝诗龙高层一再强调，动辄成百上千万的珠宝定位并非中国的中产阶级，而是卖给中国处于“金字塔尖”上的一小部分人。中国的奢侈品市场的火速升温，却是被大批收入并不那么顶尖的中国时尚人群哄热的。这一群人并非富豪，但他们对顶级奢侈品的欲望却往往超过富豪，他们平均月收入仅在5000至5万元之间。一项调查显示，这群年龄在25至40岁的高学历、高收入的人是中国奢侈品消费的大众力量。他们经常在奢侈品打折时消费，且热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如领带、皮鞋等。女士则对化妆品、香水、时装等更为钟情。
来源:2005年6月《深圳商报》
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