七月流火，热力无限，2005年7月6日下午，中央电视台影视部、CCTV未来广告公司携手《前门楼子九丈九》和《国家机密》剧组，在北京梅地亚中心召开了“CCTV-8改版效果汇报会暨剧组明星见面会”。央视著名主持人刘芳菲到场主持，并有众多影视明星参加现场宣传活动。与会的传媒专家、企业代表和各大媒体云集一堂，畅所欲言，充分肯定了电视剧频道改版一个多月以来的收视成效，并对其今后的广告前景抱以极大的信心。
掌控资源，突显优势
随着收视市场份额时代的到来，电视媒体之间的“马太效应”日趋加剧。2005年，中央电视台启动“频道品牌化”战略。作为该战略的主要部署之一——CCTV-8电视剧频道的改版对全国收视市场形成了强大的冲击，在电视剧市场引发了强震荡。许多省级卫视、地面频道也纷纷寻求对策，以应对CCTV-8的变阵之举。
电视剧频道本次改版最重要的举措是晚间“黄金强档”实现三集连播，将原本19：45播出两集的“黄金强档”提前至19：30开始，并向后延长至22：00结束，更强地发挥了中国电视剧第一专业频道的号召力，抢占更多的晚间黄金段收视。此次调整使得“黄金强档”的剧目投资增加50%，追加投资资金以亿元计，显示出中央电视台在2005年提升电视剧竞争力的决心和魄力。
CCTV-8改版后全天24小时播出，为电视剧频道最大的独家优势资源——海外剧扩充出了更大播出平台。特别是CCTV-8掌控着不少热播韩剧的独家资源，这一独特优势需要发挥其对频道收视更大的贡献，改为24小时播出后，电视剧频道“海外剧场”的播出量可由每天4小时增加到每天6小时。
改版的另一个重大举措是CCTV-8在购剧方式上的进一步改革，为此，中央电视台每年将多拿出2个亿的资金，面向市场，收购和储蓄最新、最好的电视剧目，强化CCTV-8在“首播剧，精品剧，海外剧”上的突出优势，奉献更多精彩，满足群众对多剧目的多样化要求。
旗开得胜，一路攀升
中央电视台影视部汪国辉主任用“喜气洋洋”来形容这次改版收效，他说，中央电视台电视剧频道的改版取得了很大的成效，CCTV-8能带给品牌传播的优势更加明显。
从央视市场研究有限公司的最新数据来看，改版后的电视剧频道在整体竞争实力上明显加强——CCTV-8频道全天收视排名稳居全国第二；频道全天市场占有率达5.02%；晚间“黄金强档”较改版前同时段收视提升了86%之多，前后共拓展出了45分钟左右的高收视时间；与此同时，CCTV-8在午夜时段的收视率表现尤为突出，夜间至凌晨时段，频道收视排名跃居全国首位。
其次，频道对观众的全天锁定效应更加明显，同时增加了新观众的流入。从观众规模上看，改版后日均观众到达率为13.76%，比改版前的12.45%提升了1个百分点以上，也就是说，日均增加了1500万观众收看电视剧频道。
第三，“黄金强档”、“海外剧场”、“青春剧苑”和“环球影院”等多档剧场收视稳居全国前列，各个剧场定位更为精准，特色更为鲜明，品牌更为突出，使得频道核心资源优势得以体现。CCTV-8晚间19：30-22：00“黄金强档”剧场近期播出的《错爱一生》、《大宋奇案》、《一帘幽梦》等电视剧的收视也是亮点纷呈、表现喜人，往往能达到3%的收视，在竞争最为激烈、最具广告和收视价值的标志性竞争中取得特别的成功，抢得6%左右的高市场份额，竞争力稳居同时段全国各频道第二位。中央电视台文艺中心主任朱彤说：“实现频道的品牌化运营，是CCTV-8这次改版的战略目标。改版后，全天八大剧场定位更精准，编排更科学，竞争力都为同时段第一第二。”
突破重点城市，广告价值倍增
CCTV-8此次改版在重点城市取得了较平均水平更好的涨幅，可以说是大获全胜。由于这些城市的广告成本较高，电视剧频道收视的提升为企业借助CCTV-8渗透这些市场提供了强有力的帮助。特别值得注意的是，改版以后“黄金强档”播出的多部剧目，在南方城市收视良好，特别是一些南方收视仪城市，由于这些地区的高经济价值和高消费能力，表明了CCTV-8在广告价值提升上的良苦用心，在剧目选择和安排上也更多考虑到南方观众的需求。
央视市场研究有限公司媒介总监袁方博士说：“在设计中，将《黄金强档》提前到19：30播出，卡住了每晚黄金时段收视的战略要地，吸引到更多观众流向CCTV-8；而三集连播更是大大提升和延长了频道的晚间收视高峰，将大量观众聚集在这一最具收视和广告价值的黄金时段。现在看，这些目的都已圆满实现，结果比预期更好，从而也为广告客户提供了非常大的增值空间。”
中国传媒大学教授、博导，广播电视研究中心主任胡正荣表示：“CCTV-8在影响受众上具有延续性和深度优势，观众喜欢一部剧会从头看到尾，看了一部韩剧还会看下一部。改版后，更加细分和明确的剧场定位强化了这种忠诚受众特征，频道新增了不少观众，作为家庭消费主导力量的中青年女性比例更大。所以，我认为，CCTV-8能够最广泛、深度、快速影响到中国家庭消费者，可谓影响家庭消费第一媒体。”
据了解，下一步，由徐克先生与影视部精心策划的《七剑下天山》、大量运用三维动画拍摄手法的神话剧《白蛇传》以及《摇摆女郎》、《上海风云》等大剧也会被中央电视台独家买断，并在CCTV-8隆重登场。不难想象，垄断优质节目资源，扩大市场竞争份额，将是整个电视媒体在品牌化经营时代的一个重要趋势；而适应媒体的这种新的竞争态势，企业的广告投放在策划和计划上也要有相应的变化和调整。我们有理由相信，随着CCTV-8改版的进一步深化，不断攀升的不仅仅是收视率指标和市场份额，频道的满意度、品牌的形象力也将随之大幅提高，而由此所带来的广告效益也将不可小视。
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