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中国加大广告监管力
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2008-1-29
     中国政府正在打击广告虚夸行为,此举在令消费者拍手称快的同时让广告商惊慌不已。多年来,跨国公司在中国做产品广告时可谓相当自由,政府监管一直不如发达国家那么严格。但最近中国政府针对消费品巨头宝洁公司(P&G)的行动表明,中国的广告管理标准开始严格起来了。宝洁公司包括潘婷洗发水在内的四种产品的电视广告和包装上个月在浙江被查禁,随后北京市政府也采取类似措施。宝洁广告被禁是因为该公司未能指名广告中所称产品效果的信息来源,比如广告中称潘婷洗发水能让头发坚固10倍。宝洁及其在中国的广告代理,包括WPPGroup旗下的GreyWorldwide(潘婷广告便出自它手),则坚持说广告内容并无虚夸。Grey公司负责宝洁品牌业务的经理DaisyChing说,他们播出的所有内容都经过研究证明,都是真实的。这件事在广告业掀起了轩然大波,监管机构开始积极推行1995年的《广告法》,法律规定广告使用的统计资料和引用语“都应该是真实准确的,且明确标出来源”。

     今年4月,11个中央部委联合行动,展开了打击“虚假、违法广告”的活动,重点是化妆品、美容、保健和医疗产品。NielsenMediaResearch的数据显示,这些产品的广告支出占去年中国广告支出总额的大约四分之一。国家工商总局的一位官员说,问题“很严重”,这项打击活动是今年重点工作之一。中国这种雄心勃勃的政府行动常常时断时续,但TBWA广告公司的资深策划人DarrenYao说,监管机构抓住宝洁这样规模大、根基牢的公司不放,是想向整个个人护理行业发出一个信号,“政府对宝洁的处罚是对业内所有公司发出的一个极具象征意义的警告。”虽然对中国这类严厉打击很不适应,但广告商们还是纷纷调整适应现状——中国市场如此广阔,无法就此停手。宝洁中国护肤品业务总经理StevieWong说,这几个月发生的事情对他们和其它跨国公司来说都是一次良好的学习经历。在中国市场寻求发展所必须掌握的种种微妙技巧让不少广告客户受挫。麦当劳播放的一则中国客户在店面经理面前跪求优惠券的广告在西安等几个城市被禁,上个月公司为此向消费者致歉。很多人认为广告中的形象侮辱了消费者。但在宝洁公司这场纠纷中,政府关注的问题深入到广告宣传语本身。Saatchi&Saatchi的中国业务首席执行长PullyChau说,中国消费者现在已经觉醒,不管是国际品牌还是国内品牌,他们都想知道真相。
 
来源:亚太经济时报

 


 

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