央视市场研究公司副总裁田涛
中国广告市场的发展经历了红红火火的2004年之后，2005年上半年的广告市场增幅下降，总体表现平淡，多数行业增长平缓，少数行业如移动电话、轿车等行业则出现了负增长。总投放量方面较2004年同期增长了15.9%。这是近几年增速的新低。
在行业方面，今年上半年投放额最高的5个行业依次是化妆品及浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产。
由于相关部门已经出台了对于保健品广告加强监管的政策，相信未来这样的行业排行将会改写，位居第二和第三的食品及药品行业将会下滑。
一些行业仍然保持了快速增长的势头，个人用品、家居用品、娱乐及休闲、零售及服务性行业和家用电器行业是上半年增长最快的行业。
轿车行业
2004年开始，持续的激烈竞争使轿车市场开始进入慢速增长状态，广告投放开始平稳收缩。2005年上半年，轿车行业的广告投放开始出现势头尽失的场面，投放量大幅度下滑，多数品牌的投放不及2004年全年的50%。
移动电话行业
从整体看，较2004年同期，2005年上半年手机行业广告总投放呈下降的局面。
从市场份额看，2004年，整体国产手机行业进入休整期，市场份额下降，行业利润下降导致广告投入下降。而进入2005年，外资品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉和NEC保持平稳增长，其余多数品牌的投放量都在大幅下降，可以看出，国产手机行业的市场份额将受到进一步的严重挑战，国产手机行业正处于一个十字路口中间，何去何从，会在未来的一两年之内见到分晓。
纵观2005年上半年中国广告业的发展形势，我们可以得到下述结论：
1.中国广告业仍然保持着两位数的增长速度，但是，增长速度正在放缓，整个广告业正在回归理性，市场呈现了理性的发展。
2.由于轿车、移动通讯行业的冷却，市场缺乏新的热点来引领发展。家用电器行业受到国美、苏宁等大卖场快速发展的影响，在今年的广告投放出现了抬头走势，平均增长为5%左右，其中增长贡献主要来自于电视机和洗衣机产品。
3.在国家加强对保健品和药品广告的监管力度后，预计2005年下半年整个广告业的发展速度会进一步下降。
我们预期中国广告业经过一轮风雨的洗礼，可以更加冷静、理性和健康地发展，中国广告业仍然是一个充满了辉煌和希望的市场。
来源：中国经营报
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