17日，重庆市工商局和市广告协会共同出炉了《重庆市广告行业2004年发展报告》，重庆广告行业产值总量为24.18亿元，增长了10.9%。广告投放前6名的行业与2003年比没有变化，依然是房地产、药品、汽车、化妆品、食品和家用电器。
但是，今年前6名的座次发生了新变化，汽车广告以总量1.43亿元、41.6%的增幅首次超过化妆品，挤进前三名。去年化妆品广告总量为1.42亿元，而汽车仅为1.01亿。
去年，房地产业投放的广告总量达4.65亿元，比上一年增长了11.5%；药品、食品和家用电器的广告投入也都保持两位数的增长，总量分别达到2.83亿元、1.34亿元、1.24亿元。报告统计数据显示，上述六类广告年投放量为12.9亿元，占据了重庆广告市场总量的大半壁江山（53.39%）。
另外，去年重庆市广告投放也发生了一些新变化：服务业、信息产业和文教卫生等新兴产业成广告新的增长点，去年的增速都超过了50%，投放量分别达到了9700万元和8120万元。
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重庆市人均广告费达70元 比全国平均水平高4.1元
以人均计算，重庆市广告行业实现的24.18亿元总产值，人均达到了70元，比全国平均水平高出4.1元。
报告统计数据显示，这些广告费有一半以上进入了广告企业的腰包，所占比例高达51.4%，总共拿走了12.42亿元，这个数据和上一年相比增长了20%；其余的则流进了电视台、报纸、电台等媒体的口袋中。去年，报刊、电视等大众传媒的广告收入达11.39亿元。
市广告协会称，在电视、报纸、广播和杂志等四大传媒的收入中，电视广告一枝独秀，继续保持了30%以上的增幅，与之形成鲜明对比的是：其他三大大众传媒在2004年前曾出现下跌局面，但去年的产值收入又出现了恢复性增长。
值得注意的是，网络广告收入快速地异军突起，增长速度极快，仅去年就已经翻了一倍多。
重庆市广告业“软肋”依旧 数量多个头小整体竞争力相对较弱
不过，总产值的快速增长，依然没有改变重庆市广告业所在的问题：数量多，但上等级的广告企业少。
截至去年底，全市广告经营单位已达到1966家，广告企业数量增速达到10.8%，超过全国的平均发展水平，并已连续3年保持两位数的发展速度。但是，等级企业仅有79家，占广告公司总数的5%。
据重庆市广告协会介绍，去年重庆市获得等级评估的广告公司仅有20家，算上A级和B级评估企业也只有79家等级企业。
等级企业是指经营条件、人员、经销效益等都达到规定资格的企业，比如，A级广告企业的年营业额不得低于2000万元，B级不低于1000万元。
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外商独资广告公司年底将入渝
根据我国加入WTO的承诺，年底重庆市的广告行业将向外资全面开放，届时，外商就可以任何形式在重庆开设独资广告公司。
重庆市广告协会负责人称，目前，重庆市仅重庆汤姆传媒有限公司、媒体伯乐公交广告公司。其中，汤姆传媒是去年底李嘉诚旗下的TOM户外传媒集团参股重庆金朝广告组建的，是重庆首家合资广告企业，TOM户外持51%股份，为新公司控股方；金朝占49%股份。
据有关人士透露，TOM户外传媒集团正谋划在渝设立独资广告公司， 此外，准备入渝的国外广告公司还有日本最大的广告公司电通广告公司、恒美、智威汤逊、达比斯等外资巨头。
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