雅芳亿元广告强攻“彩妆”
拿到首张直销试点“牌照”的雅芳，开始积极造势，加速提升品牌形象。“我们的目标是在3年内做到彩妆市场第一。”雅芳大中华区市场部副总裁叶靖慧日前在沪透露，今年将斥资亿元投放广告，强攻彩妆市场。
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叶靖慧表示，雅芳前几年在华主要关注护肤领域，今年开始将把重点转向公司全球的拳头产品———彩妆。雅芳计划将新上市20多个品类100多个第五代彩妆单品。据称，雅芳色彩系列是雅芳全球第一大品牌，在北美地区的大众唇膏市场销量第一。
与此同时，大规模的广告攻势正在启动。据叶靖慧透露，雅芳今年仅在彩妆广告上的投入就将突破亿元。“我们希望借助这些推广，提升70%的彩妆市场，并在3年内做到第一。”雅芳方面称，今年的彩妆新品不仅将在6000多家专卖店销售，正在招募的3000位直销员也将推销这些产品。
“很显然，今年将是个分水岭，各大直销公司都将真刀真枪地拼抢市场。”一直销公司的高层对记者表示，虽然从全球来看，依靠人际传播的直销是不需要任何广告的，但在中国以广告为主的市场推广将成为今后直销公司做大规模的主要途径。“这也是适应中国市场特色的方式，广告会让推销员开展业务的时候更有信心。”
据悉，安利目前广告投入已占销售额的1.5%，今年的广告投入将加大到2.5亿元。如新中国公关经理韩志远也表示，在增开70多家专卖店的同时，提升品牌形象将成为今年的主要任务。
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