长城宽带为平面媒体提供平台（下）
*网络拥抱媒体网络，特别是宽带网络，天生是传统媒体最好的电子化平台。首先，网 络打破了传统媒体的地域限制，省去了印刷、发行环节的媒体内容通过网络便能瞬间到达世界的各 个角落，借助网络，传统媒体轻松地扩大了自己的发行地域。第二，传统媒体的内容将因网络的出 现大为丰富，在传统媒体 的图文内容基础上，网络将为其增加音频、视频等多媒体内容，使传统媒 体同时具备了电视与广播的多种特性，进而成为一个综合性的跨媒体平台。第三，通过网络，传统 媒体的互动性得到加强，媒体能够及时知道读者对自身内容、风格等多个方面的反馈意见，并且这 些反馈意见能够在最短的时间周期内在媒体上得以体现。 因此，网络媒体的出现，不仅没有“抢”走传统媒体的饭碗，反而二者开始走向融合。 2001年8月，通过与十数家传统媒体的合作，长城宽带率先在其宽带用户中开通了“电子报 箱”，它比传统的报箱更为方便，与“电子信箱”类似，长城宽带小区中的用户只需在宽带网上 免费注册一个“报箱”，然后选择自己喜欢的报纸，就可以通过电脑，在“报箱”中按时收到所 订报纸。目前在长城宽带的“电子报箱”中不仅有中国第一份宽带报纸——宽带北京晨报，还包 括了《京华时报》、《深圳特区报》、《香港商报》，以及英文版的《ShenZhen Daily》。并将 在日后陆续增至约20份媒体，范围遍及全国。 *宽带将改变媒体竞争格局在窄带互联网的时代，网络主要被人们作为一种通讯工具所使用， 因此“电子信箱”广泛普及。而在宽带互联网时代，网络的媒体化倾向逐渐显露，所以在“电子 信箱”等通讯应用被保持和发展的同时，大量的新闻与内容网站如雨后春笋，进而与“电子报箱” 类似的更多网络媒体应用将大行其道。 网络由窄带进入宽带之后，应用、服务等市场领域将出现根本性的变化，将出现更多的市场 空间和更为复杂的竞争关系。有数字表明，仅在长城宽带一家宽带运营服务商的网络中，每月都 有新的平面媒体推出宽带版本，不仅和传统平面媒体展开了竞争，同时也和众多新闻内容网站开 始了较量。继窄带互联网之后，宽带网络又一次打破了媒体竞争的平衡。庞大的采编队伍和传统 资源，以及最重要的新闻发布权，都是宽带媒体网上、网下的实力体现。 宽带媒体的出现，为传统平面媒体和窄带网络媒体再次敲响了警钟：把握新的产业机遇，才 是媒体不断进步、发展、创新的基础。
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