在芸芸的时尚设计中，诺基亚8250手机选择了独特的蓝色屏幕外型设计作为该产品的
主要卖点，并将有潜力的目标消费群定位在收入较高并注重生活品位的都市时尚一族。

　　诺基亚的广告代理商达彼思公司从“蓝色”出发，为诺基亚8250创作了“走进蓝色魅力”的
广告口号，并从中引申出一


种与众不同的品味及生活方式。虽然内容较为抽象，但对于诺基亚
8250的目标消费者来说，这类广告内容却正合他们的口味，亦可提供一种较辽阔的思想空间。

　　媒体策略由实力媒体企划和执行，在众多媒体中，企划人员发现，杂志媒体最能有针对性地
覆盖诺基亚8250的目标对象。根据CMMS的数据及以往的经验，收入及生活水平较高的消费者亦相
对有更多阅读杂志的机会。同时，市场上不少印刷精美的高档时尚及潮流杂志都为诺基亚8250建
立其品牌形象提供了十分合适的媒体环境。更重要的是杂志媒体一般可以有更为灵活的广告运作，
使媒体企划有更多的机会进行创意性的媒体购买，以配合诺基亚一贯创新的品牌形象。

　　在这次的杂志媒体计划中，除了常规的全版广告外，实力媒体还建议客户与杂志社合作，特
制一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息和谐地插入其中。

　　在具体的杂志选择方面，除了跟时装及潮流有关的《风采》和《世界都市》外，亦包括了旅
游类的《旅行家》、汽车类的《车王》、室内设计类的《时尚家居》以及科技类的《科技新时代》。虽然诺基亚8250看似与时装及潮流的联系较紧密，但“走进蓝色魅力”的广告主题却已超
出了时装的范畴。选择不同类别的杂志媒体的原因，不仅是为了配合广告主题的内容，更在于扩
大读者的覆盖面。 

（信息来源：国际广告）



 
　
 



　
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