德传媒企业将拓展在华业务-中国广告门户网-广告新闻频道

德传媒企业将拓展在华业务

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

欧洲最大的传媒企业、德国贝特尔斯曼出版公司总裁米德尔霍夫27日在此间接受中国记者专访时表示，中国在贝特尔斯曼公司未来的全球战略中占有十分重要的地位，今后该公司将不断扩大在中国的业务。他认为，尽管公司在亚洲的销售额目前只占公司总销售额的0.1％，但公司计划在未来的12 年中将这个比例提高到10％至15％。公司的亚洲战略重点是中国、日本和韩国。从长远来看，中国将是贝特尔斯曼公司最重要的市场之一。关于进入中国市场的战略与步骤，米德尔霍夫指出，经营管理本地化是贝特尔斯曼公司中国战略的一个重要组成部分。公司几年前已开始进入中国，逐步开展了一些业务。通过在华的商务活动，不仅积累了经验，还培养了一批中国的管理人员。这些都已成为开拓中国市场的基础。他同时强调，中国是一块潜力十分巨大的传媒市场，但中国独特的文化背景和悠久的历史要求双方的合作不能操之过急，必须首先寻找东西方文化的结合点。在这方面，贝特尔斯曼公司一直与中国有关方面进行着探讨和合作。他还指出，贝特尔斯曼公司开拓中国传媒市场的战略与美国传媒业有着明显的不同，该公司不仅向中国出口传媒产品，也与中国伙伴合作制造适合中国市场的传媒产品。贝特尔斯曼公司集报刊、广播、影视及多媒体等于一身，在全世界40多个国家拥有子公司，其销售额的三分之二来自国外市场。在2000至2001财政年度中，公司销售额较上一年度增长 21％，达到200多亿欧元，赢利近9.7亿欧元，同比增长44％。