新闻集团吹响冲锋号？（上）
新闻集团对中国市场情有独钟，但是市场开拓显然难以令人满意。换将是一个信号， 这是新闻集团的冲锋号吗？ 就在众多国际传媒纷纷把羡慕的眼光投向新闻集团——这家传媒巨头在两周前被盛传将与 ＡＯＬ—时代华纳一道，被允许在广东省内提供有线电视服务——之时，其内部突然传出重大 人事变动消息——新闻集团中国地区首席执行官施朗然（Ｌａｕｒｉｅ Ｓｍｉｔｈ）辞职。 这一消息着实令人费解——施之辞职正值新闻集团在中国谋求了十余年的电视落地权有望 实现、并且施本人筹划多时的全球媒体领导人大会进入最后关头之际，这本应是施朗然踌躇满 志，筹划再展宏图之际。 施朗然此前的职位是ＳＴＡＲ（中国）常务副总裁和新闻集团（中国）首席运营官（ＳＴ ＡＲ中国总裁是新闻集团全球创始人及总裁默多克之子小默多克）。１９９９年，新闻集团成 为第一家在中国设立代表处的境外媒体，施朗然即被委以重任——出任首席代表，前来中国开 拓“疆土”。 据施朗然本人及新闻集团公关发言人王玉奎称，施之辞职完全由于个人原因；而他也没有 透露自己去向，只称接下来会暂时休假。新闻集团内部员工对此都深感惊诧，因为此前施没有 流露任何一点迹象，就是对于跟随他多年的老部属事前也都没有任何表示。 但是施显然去意已定。９月１４日，施朗然提前向一些老员工做了发布，随后，９月１７ 日他向全公司宣布了自己的辞职。同一天，施朗然的继任者狄卫思（Ｊａｍｉｅ Ｄａｖｉｓ）， 原ＳＴＡＲ节目部高级副总裁、马上到位，引人关注的是狄卫思还同时升任为ＳＴＡＲ（中国） 总裁，小默多克不再出任此职务。 ＳＴＡＲ是新闻集团在香港的全资子公司，今年年初由ＳＴＡＲ ＴＶ 更名而来、此次更 名被指为是ＳＴＡＲ决心由传统电视媒体向一家提供多元化服务的综合性传媒转变的一个明示。 这间公司是默多克在１９９３年花费１０亿美元从李泽楷手中收购而得的。ＳＴＡＲ曾一度拥有 今天的凤凰卫视半数以上的股权，目前仍持有凤凰卫视３８％的股份，一共有３０多个频道向亚 洲５３个国家和地区播放节目。ＳＴＡＲ在２０００年底也在上海成立了代表处，目标很明确就 是开拓中国的电视市场。 但是，至少是从表面看来，新闻集团似乎一直在打开中国传媒市场大门方面没有什么建树。 新闻集团除了参股一些网站，最大的行动就是今年购买中国新兴电信运营商网通的部分股权，据 说，新闻集团出资６０００万美元，与美国投资银行高盛成为网通最大的两家外资股东。业内评 价说，这是新闻集团进入电视市场不得，退而求其次想通过投资网络运营商，而做网络内容提供 商。 但显然新闻集团从未放弃电视媒体这一块，事实上它还是志在电视这是新闻集团的强项，也 是未来影响其盈利的最重要的一块。默多克一直致力于保持和中国政府的良好关系：他本人曾多 次来华并会晤中国官方最高领导人；其妻邓文迪也是华裔；儿子小默也曾被委派出任ＳＴＡＲ （中国）总裁。新闻集团曾经表示，一旦中国政策有所松动，第一个进入中国市场的就会是他 们。
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