好莱坞明星很少做广告(上)-中国广告门户网-广告新闻频道

好莱坞明星很少做广告(上)

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

目前，西方国家明星做广告的势头正在减弱，人们对明星广告已渐渐失去兴趣。与亚洲明星争先恐后地做广告代言人不同，好莱坞大牌电影明星代言的广告如凤毛麟角, 近半年来只有布拉德-皮特拍摄的丰田汽车广告曝光，其它就只有在好莱坞算是二线演员的哈维-凯托做的酒品广告令人印象深刻。　　好莱坞明星不愿充当广告代言人的重要原因是报酬的问题。好莱坞一线明星花钱如水，为了时时刻刻维持优越生活，开出来的片酬当然不能只用“狮子大开口”来形容，可惜广告商最主要的还是靠卖产品赚钱，若是收到的利润远不如明星的酬劳，他们宁可不拍广告。而担任产品代言人并不见得就比较轻松，以布拉德-皮特做丰田广告来看，他的片酬约为400万美元，仅及电影酬劳的1／4，却要尽一年代言人的义务，这叫一向精打细算的巨星们怎能心甘情愿地点头？其次，拍广告对于担纲主演的明星来说，曝光度太高，反而容易令影迷感到厌烦。产品的形象与明星的形象出现混淆，从长远来说，产品也很难建立自己的形象。对于一年只拍一两部电影的好莱坞大牌明星而言，他们可以少接几部片子以维持神秘感、增加自己的票房吸引力，又怎会让酬劳很少的广告破坏了行情呢？最后，由于多数巨星在成名前都曾有过当“小明星”的惨淡岁月，所以等到功成名就后不免对“拍广告”留下不佳印象，觉得那是自己成名后应该避免的工作。特别是在好莱坞，超级巨星如汤姆-克鲁斯或布拉德-皮特，想要他们点头拍广告，还非得在美国以外的地方播出，不能让美国观众看到才行。