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日本网络广告市场依然低迷

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

日本的网络广告业务越来越陷入萎缩状态。最大的门户网站日本Yahoo!于22日公布的7～9月季度营业额中，广告业务的营业额与4～6月季度相比大幅减少了约18%。另外，于23日公布结算的大型网络广告发行商Value Click Japan的7～9月季度的营业额也比4～6月季度减少了约8%。于11日公布结算的网络广告代理店Digital Advertising Consortium(DAC)的6～8月季度营业额也比3～5月季度减少了约10%。Yahoo！的井上雅博社长分析指出，“网络广告从中长期来看仍然会出现增长，但是在短期内由于受到经济不景气的影响出稿量正在迅速减少”。　　日本Yahoo!的7～9月份季度的总营业额为约70亿日元，经常利润为约22亿万日元，与4～6月份季度相比营业收入增加约43%，利润增加约13%。不过，广告业务的营业额只有30亿2000万日元，从9月份开始的ADSL(非对称数码用户线)接入业务“Yahoo！BB”的 30亿2700万日元的营业额为Yahoo！的增收作出了巨大贡献。在今年1～3月份季度该公司的广告业务曾经占全部营业额的约90%，而这一比率目前已下降到43.2%。每月广告主的数目，也从高峰期2000年10～12月季度的906家一路下跌，到2001年7～9月季度已经减少到801家。　　井上社长对此解释道，“虽然来自新广告主的广告收入以及每个广告的广告收入都在减少，但来自已有的国内广告主的订单则有增加趋势。从9月份开始的Opt-In Email 广告(用户自选广告内容的电子邮件广告)的业绩也很良好。今后将致力于与代理店合作，对客户进行综合广告商品提案，开发新商品”。　　Value Click 7～9月份季度的营业额为2亿5500万日元，经常项目亏损金额从4～6月份季度的2800万日元增加到6600万日元。按构成比例分析，旗帜(Banner)广告的营业额为1亿5900万日元，与4～6月份季度相比减少了约22%。另一方面，在4～6月份季度曾一时出现下滑的手机广告以及电子邮件广告的营业额中，手机广告的营业额从4600万日元恢复到6000万日元，电子邮件广告则从1200万日元恢复到2300万日元。DAC在6～8月份的营业额为约13亿2300万日元，经常项目亏损额为1亿1500万日元。虽然该公司在3～5月份季度确保了1700万日元的经常利润，但在6～8月份季度由于对于网络广告的需求预测不准确，因此未能卖出事先买断的广告空间。