《京华时报》广告增长强劲
报纸大都靠广告养活，北京的广告盘子究竟有多大，特别是报纸广告的盘子有多大，是基本饱和还是拥有较大空间，解答这个问题在众多新生媒体涌现后显得尤其重要。
&nbs p; 人大舆论研究所所长喻国明教授的调查结果显得非常乐观：他们认为与国际大都市相比，北京的报业并不发达，人均阅报率相对较低。第二，北京报纸潜在的读者群远未得到满足。另外，这几年北京报纸的广告总量一直在增长，仅与广州相比就差距很大，目前远未饱和。
但有的圈内人士对喻教授结论并不敢苟同，他们认为，北京报业经过市场化的洗礼，到了98年《北京晨报》出现后，跑马圈地式的广告占有已基本完成。以我国目前的经济与教育水平，与发达国家相比较太不现实。即使与广州的比较也相对单纯，因为广州所辐射的经济发达的周边地区较多，其经济总量高于北京。可以说北京报业的广告市场已初步饱和。
悲观也好，乐观也好，新报纸的不断出现说明人们还是看中了其美好的一面。但近期北京街头频繁出现的各家新生报纸的广告却恰恰印证了一切并不那么美好：《北京娱乐信报》的"新闻一条是一条"，《劳动午报》的"早也报，晚也报，又新又全看午报"，最火的还是《京华时报》的广告"北京人的都市报"、"新闻及时报，条条是京华"、"京华时报，为您解渴"随时会出现在你的眼帘。虽然这些报纸在广告中强调的都是自己的报纸特色，但现在能靠发行赚钱的报纸少之又少，大都是卖的越多，赔的越多。明眼人一眼就可以看出来：这些报纸玩命打广告宣传自己，无非是提高自己的知名度后，吸引更多厂商广告的投入。虽然这是市场宣传的正常手段，但与近期大多新生报纸的较为惨淡的广告经营相结合来看，至少目前报纸广告的情况并不乐观。然而《京华时报》在这些新生报纸中，不仅发行量一路攀升，其广告经营也在其不足28岁的副总的带领下，一路飚升。业内人士对此难免刮目相看----《京华时报》，广告凶猛！
国内权威监测机构"北京中国广告门户网媒体广告研究中心"对北京6大平面媒体广告监测报告"的数据说明（六大媒体指北京青年报、北京晚报、精品购物指南、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报，该报告数据都是指通过刊历价进行统计），《京华时报》的广告是上升势头最猛的。从广告的绝对量上来讲，因为前四者是相对成熟的媒体不太具可比性。与比《京华时报》成立早9个月的《信报》相比：7月，《京华时报》的营业额达到了409万，而《信报》为142万；8月京华时报的广告就上涨到531万，而《信报》是189万；到了9月份，两者的差距进一步拉大，《京华时报》达到1300万以上，《信报》为472万，已经不是一个数量级的较量了。从这六大媒体广告7、8、9三个月的增长率来看，传统四大媒体中《北京青年报》和《北京晚报》基本上平均保持在15%以上高速增长，最高时可以达到30%以上，《精品购物指南》、《北京晨报》相对比较平稳，都在10%左右，《精品购物指南》在8月份甚至还下降了13%。《京华时报》与《信报》由于基数较小，增长率较大。《信报》由于7月份广告回落了30%多，使其8月份的增长显得没有太大意义；相反京华时报却一路上扬，由7月的10%左右暴涨到9月的150%左右。从简单的数据可以看出，《京华时报》的广告势头最猛；从广告市场的分配来看，目前它对象《信报》、《午报》等新生报纸的打击最大，毕竟读者和广告主对新媒体不可能个个认可；从报纸的定位与类型上看，未来它对《晨报》的压力最大，毕竟它现在已经夺走了早报类发行龙头老大的位置；从单纯的广告增长势头上看，超越以略显老态和女性化的《精品购物指南》是迟早的事。
在目前竞争如此激烈的情况下，《京华时报》的广告势头何以能如此之猛，其奥妙何在，为此笔者就此问题与前文提到的京华时报28岁的副总崔斌先生进行了沟通。崔先生指出：在10月26日这一天，《京华时报》的日广告营业额已经突破了60万（这可指的是实际收入），今年(半年)广告的收入将在3000万以上，按照目前的势头，明年广告有可能突破一个亿，《京华时报》会创造仅用一年半的时间就盈利的报业神话。其火爆的原因除了定位准确、可读性强、发行到位、宣传得当等原因外，从具体的广告经营上讲，广告队伍在最短时间内的成功组建、广告来源的合理组合、广告政策的科学实施都是成功的先决条件。特别是《京华时报》在广告经营上不像前辈们那样靠经验做事，而是一切大的举措都是以科学的调研分析为前提，从而将盲目性、风险性降到最低，做到有的放矢，行之有效。就像在9月12号创办的"房产周刊"，就是根据市调公司的报告，与报社其他部门进行充分沟通与论证后才下决心推出，现在已经由最初的8个版扩大到12个版。
虽然崔先生肯定不会把他的密笈和盘托出，但就像《京华时报》整体的风格一样，它的广告经营也同样是灵活而并不盲目。看来在这场报业的广告大战中，各位前辈需要小心了，毕竟有句永远不变的警语----后生可畏！
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&nbs p; 人大舆论研究所所长喻国明教授的调查结果显得非常乐观：他们认为与国际大都市相比，北京的报业并不发达，人均阅报率相对较低。第二，北京报纸潜在的读者群远未得到满足。另外，这几年北京报纸的广告总量一直在增长，仅与广州相比就差距很大，目前远未饱和。
但有的圈内人士对喻教授结论并不敢苟同，他们认为，北京报业经过市场化的洗礼，到了98年《北京晨报》出现后，跑马圈地式的广告占有已基本完成。以我国目前的经济与教育水平，与发达国家相比较太不现实。即使与广州的比较也相对单纯，因为广州所辐射的经济发达的周边地区较多，其经济总量高于北京。可以说北京报业的广告市场已初步饱和。
悲观也好，乐观也好，新报纸的不断出现说明人们还是看中了其美好的一面。但近期北京街头频繁出现的各家新生报纸的广告却恰恰印证了一切并不那么美好：《北京娱乐信报》的"新闻一条是一条"，《劳动午报》的"早也报，晚也报，又新又全看午报"，最火的还是《京华时报》的广告"北京人的都市报"、"新闻及时报，条条是京华"、"京华时报，为您解渴"随时会出现在你的眼帘。虽然这些报纸在广告中强调的都是自己的报纸特色，但现在能靠发行赚钱的报纸少之又少，大都是卖的越多，赔的越多。明眼人一眼就可以看出来：这些报纸玩命打广告宣传自己，无非是提高自己的知名度后，吸引更多厂商广告的投入。虽然这是市场宣传的正常手段，但与近期大多新生报纸的较为惨淡的广告经营相结合来看，至少目前报纸广告的情况并不乐观。然而《京华时报》在这些新生报纸中，不仅发行量一路攀升，其广告经营也在其不足28岁的副总的带领下，一路飚升。业内人士对此难免刮目相看----《京华时报》，广告凶猛！
国内权威监测机构"北京中国广告门户网媒体广告研究中心"对北京6大平面媒体广告监测报告"的数据说明（六大媒体指北京青年报、北京晚报、精品购物指南、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报，该报告数据都是指通过刊历价进行统计），《京华时报》的广告是上升势头最猛的。从广告的绝对量上来讲，因为前四者是相对成熟的媒体不太具可比性。与比《京华时报》成立早9个月的《信报》相比：7月，《京华时报》的营业额达到了409万，而《信报》为142万；8月京华时报的广告就上涨到531万，而《信报》是189万；到了9月份，两者的差距进一步拉大，《京华时报》达到1300万以上，《信报》为472万，已经不是一个数量级的较量了。从这六大媒体广告7、8、9三个月的增长率来看，传统四大媒体中《北京青年报》和《北京晚报》基本上平均保持在15%以上高速增长，最高时可以达到30%以上，《精品购物指南》、《北京晨报》相对比较平稳，都在10%左右，《精品购物指南》在8月份甚至还下降了13%。《京华时报》与《信报》由于基数较小，增长率较大。《信报》由于7月份广告回落了30%多，使其8月份的增长显得没有太大意义；相反京华时报却一路上扬，由7月的10%左右暴涨到9月的150%左右。从简单的数据可以看出，《京华时报》的广告势头最猛；从广告市场的分配来看，目前它对象《信报》、《午报》等新生报纸的打击最大，毕竟读者和广告主对新媒体不可能个个认可；从报纸的定位与类型上看，未来它对《晨报》的压力最大，毕竟它现在已经夺走了早报类发行龙头老大的位置；从单纯的广告增长势头上看，超越以略显老态和女性化的《精品购物指南》是迟早的事。
在目前竞争如此激烈的情况下，《京华时报》的广告势头何以能如此之猛，其奥妙何在，为此笔者就此问题与前文提到的京华时报28岁的副总崔斌先生进行了沟通。崔先生指出：在10月26日这一天，《京华时报》的日广告营业额已经突破了60万（这可指的是实际收入），今年(半年)广告的收入将在3000万以上，按照目前的势头，明年广告有可能突破一个亿，《京华时报》会创造仅用一年半的时间就盈利的报业神话。其火爆的原因除了定位准确、可读性强、发行到位、宣传得当等原因外，从具体的广告经营上讲，广告队伍在最短时间内的成功组建、广告来源的合理组合、广告政策的科学实施都是成功的先决条件。特别是《京华时报》在广告经营上不像前辈们那样靠经验做事，而是一切大的举措都是以科学的调研分析为前提，从而将盲目性、风险性降到最低，做到有的放矢，行之有效。就像在9月12号创办的"房产周刊"，就是根据市调公司的报告，与报社其他部门进行充分沟通与论证后才下决心推出，现在已经由最初的8个版扩大到12个版。
虽然崔先生肯定不会把他的密笈和盘托出，但就像《京华时报》整体的风格一样，它的广告经营也同样是灵活而并不盲目。看来在这场报业的广告大战中，各位前辈需要小心了，毕竟有句永远不变的警语----后生可畏！
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