卫视整合传播挑战央视广告（下）
央视开始放下架子
本报记者在央视招标当天以非记者的身份进了会场，在现场看到，虽然气氛还是很热闹，但企业大多持观望态度，第一个第一单元A时段 的"1935万"的标地被主持人叫卖了16次，仍无人"接帐"。由引可见，企业的观念在改变，拿钱"砸的时代已经过去了。谁都希望用最少的成才本办最多的事。
事实上，无论是央视还是省级卫视，都已经充分意识到变革中求发展的重要性，并且都在积极改变自我、完善自我，以满足广告准则更多、更高的要求。比如央视最近在上海召开了"媒介·企业·广告公司"互动会，在列举了省级卫视十多方面的不足后也反复重申：央视将主动与客户沟通交流、合作，提供创新的广告投放方式。这无疑是媒体老大第一次真正放下架子，希望从广告商的需求出发的一次很好的尝试。
同样，以湖南卫视和安徽卫视为代表的省级卫视也不甘示弱，都在积极进取，努力打造或提升自己的品牌形象。比如，近年来她们面向全国市场的节目频道的品牌运营和一系列媒介推广活动已经给广大广告商留下了深刻而良好的印象。
无论是央视还是省级卫视，一个可以肯定的事实是，未来对媒介的选择将不会单一，企业得到的实惠将越来越多，在这种情况下，科学地选择、组合不同的媒介对于企业将越来越重要。
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本报记者在央视招标当天以非记者的身份进了会场，在现场看到，虽然气氛还是很热闹，但企业大多持观望态度，第一个第一单元A时段 的"1935万"的标地被主持人叫卖了16次，仍无人"接帐"。由引可见，企业的观念在改变，拿钱"砸的时代已经过去了。谁都希望用最少的成才本办最多的事。
事实上，无论是央视还是省级卫视，都已经充分意识到变革中求发展的重要性，并且都在积极改变自我、完善自我，以满足广告准则更多、更高的要求。比如央视最近在上海召开了"媒介·企业·广告公司"互动会，在列举了省级卫视十多方面的不足后也反复重申：央视将主动与客户沟通交流、合作，提供创新的广告投放方式。这无疑是媒体老大第一次真正放下架子，希望从广告商的需求出发的一次很好的尝试。
同样，以湖南卫视和安徽卫视为代表的省级卫视也不甘示弱，都在积极进取，努力打造或提升自己的品牌形象。比如，近年来她们面向全国市场的节目频道的品牌运营和一系列媒介推广活动已经给广大广告商留下了深刻而良好的印象。
无论是央视还是省级卫视，一个可以肯定的事实是，未来对媒介的选择将不会单一，企业得到的实惠将越来越多，在这种情况下，科学地选择、组合不同的媒介对于企业将越来越重要。
（信息来源：中国经营报）
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