据记者了解，白马去港上市筹划已久，去年的上市努力因网络股崩盘而告吹。此次卷土重来，公司上下刻意保持低调，却是志在必得。白马急于上市筹资，很重要的原因是由于竞争对手TOM.com的步步紧逼。不久前，TOM在广州一口气收购了许多候车亭，白马曾与之展开短兵相接的争夺战，但由于白马还未上市，资金没有TOM多，最后只得拱手相让。
称雄户外广告
掌控白马公司的是被业界人士称为一个比一个低调的韩氏三兄弟，由韩子伟先生出面，接受了《经济观察报》记者的专访。
1986年，6个大学美术系毕业生创立了白马广告公司，90年代初该公司曾一度充当中国4A广告公司先锋的角色，拥有浪奇、浪潮电脑、太阳神、重庆奥妮、维维豆奶、深圳华侨城、中国联通、红塔集团等300多家企业的成功案例。
1995年，韩子劲、韩子伟、韩子定三兄弟认准户外广告媒体大有做头，一度将精力全部集中在户外广告业务上——韩子定任户外广告公司总经理、韩子劲任董事长、韩子伟任户外广告国际总裁。他们陆续投资巴士候车亭灯箱、高速公路两侧“擎天柱”广告牌等，建立起“风神榜”、“擎天榜”、“风盛榜”等一系列品牌，在短短的两年内建立起一个覆盖全国18个城市的户外广告媒体网络。员工也由160多人扩张到1000多人，而这一切都在极其低调下进行，直到“风神榜”风靡全国。白马户外广告，目前在国内城市的市场占有率达80％，沿海城市(包括北京)的市场占有率则达70％。
能成功登陆香港主板，不是一蹴而就的。韩氏三兄弟里，韩子伟在国外生活了几年，他告诉记者：“能够在香港上市，应该归功于这几年和海外企业良好的合作。我们一直在边打交道边学习，很快就学到了他们的语言。”
白马刚开始做户外广告的时候，就和欧洲第二大户外媒体公司——英国的MoreGroun集团合作，MoreGroun集团后被美国Clear Channel收购，后者是市值高达500亿美元的全球最大户外广告集团。借助强大的外援，白马得以将“风神榜”一推到底，建成中国目前最大的户外广告网络，已累计发布了食品、饮料、日用化妆品、电信／通讯、电器、互联网、服装等诸多行业中400多个品牌的广告，营业额每年以50％的速度增长。据白马公司透露，今年仅“风神榜”这块的收入就大约有3亿元。
热卖媒体概念
此次白马委任高盛公司为上市保荐人，12月3日在香港召开机构投资者推介会，随后前往新加坡、欧洲和美国等地进行路演。“风神榜”计划12月10-14日在港发行，14日定价，19日挂牌上市。而路演时针对投资者的主要“卖点”是加入WTO之后的中国媒体市场。
另据消息称，“风神榜”上市成功后，白马公司独立经营的大型户外广告媒体“擎天榜”、“风盛榜”也将成为新的投资点。“擎天榜”共55座，分布在北京、上海市区以及京石、沪宁和沪杭高速路上，“风盛榜”则是网络化的商场媒体。
数月前，指南针(Compass)投资“风神榜”，占约10％的股份。这家由上海实业(0363，HK)与AOL时代华纳合组的风险投资公司拥有6000万美元资本，专门投资媒体。上实与AOL时代华纳分别投资4000万美元和2000万美元，各占股权60％和40％。上海实业行政总裁卓福民对外表示“风神榜”在上海、广州、北京等城市的户外广告市场都占有较大份额。
据了解，近期有多家在内地从事广告的公司准备步白马后尘，在香港主板上市。
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