冰箱品牌的冬天来了（下）
新品广告投入大
新品历来是撬动市场的武器。为了生存和发展，冰箱行业巨头不遗余力地以新品打造竞争优势，市场新品层出不穷。他们都希望通过新品的推 出来刺激消费者的购买欲望，在竞争中闯出一片天地。
据我们的统计数据显示：在今年1—9月的广告量中，共推出43个新产品，占今年所有产品(以有投放电视广告的产品数目为基准)的42%，而新品的广告量占总体总量的比例更达到65%。以海尔和新飞为例：海尔冰箱，今年共推出新品8个，占其总产品数目的57%，体现了海尔强大的科研开发能力。而新飞冰箱，今年共推出新品5个，占其总产品数目的41%。同时海尔冰箱与新飞冰箱在新品的电视广告投入，分别占总投放的74%和76%。
由于近年新技术的兴起和以人为本的理念流行，冰箱行业的新品名字都纷纷与电脑化、数字化、节能、环保或者个性化沾上边，确实让人眼花缭乱。而且这些新产品几乎占该品牌今年广告投入的60%—85%，成为企业开辟疆土的绝对主力。如：西门子E智冰箱占80%，海尔太空王全频冰箱(64%)；新飞数码神鹰冰箱(75%)；伊莱克斯智冷双全电脑温控冰箱(85%)。
不过与厂商的宣传热情相比，消费者的购买热度还是没有提起来。由于这些新品都运用了新技术，所以在价格方面，都比普通的冰箱贵许多。目前来看，一般的消费者，对这些新的科技产品，还停留在感受和体验阶段。让消费者掏钱购买，他们更多是追求冰箱的一些基本的功能，如保鲜效果、制冷能力、款式。
洋品牌聚焦上海
从地区来分析，今年1—9月的电视广告量最多的省市，与2000年同期的情况相同，只是排位稍微调动了一下，揭示了目前市场的热点还是集中在大城市。上海市仍然是广告量最多的地区，广告量达27百万元。在今年前5位地区中，浙江地区广告量的下跌最为厉害。而广东和江苏地区是全国仅有广告量上升的地区。
上海地区，成为各家洋品牌的必争之地。西门子、伊莱克斯、夏普、三星、LG等外资品牌，在上海的投放量达16百万元，占上海总量近60%。究其原因与上海人崇尚外资品牌，而且与当地没有一个强有力的地区竞争者有关。这些条件为“外来者”提供了良好的市场机会。广东省和江苏省，因分别有“海尔太空王全频”和“新飞数码神鹰”的大量广告投入，令这两个省份今年的广告量不降反升。两个产品在两地的投入几乎占当地广告总量的30%强。同时“海尔太空王全频”和“新飞数码神鹰”在广东和江苏的广告量，是他们全国各地广告投入最高的区域，其营销策略是显而易见的。
入世的大门已经打开了，对于我们国内家电业，是机会也是挑战。将来行业的竞争已不存在“土洋之争”，而是技术与服务的竞争。随着洋品牌的本土化进程的不断完善，他们的技术优势将更为突显。目前的竞争格局只是暂时的，从近期报道看，某国际家电巨头重返中国市场的事实说明了，我们的家电市场还充满着变数。
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新品历来是撬动市场的武器。为了生存和发展，冰箱行业巨头不遗余力地以新品打造竞争优势，市场新品层出不穷。他们都希望通过新品的推 出来刺激消费者的购买欲望，在竞争中闯出一片天地。
据我们的统计数据显示：在今年1—9月的广告量中，共推出43个新产品，占今年所有产品(以有投放电视广告的产品数目为基准)的42%，而新品的广告量占总体总量的比例更达到65%。以海尔和新飞为例：海尔冰箱，今年共推出新品8个，占其总产品数目的57%，体现了海尔强大的科研开发能力。而新飞冰箱，今年共推出新品5个，占其总产品数目的41%。同时海尔冰箱与新飞冰箱在新品的电视广告投入，分别占总投放的74%和76%。
由于近年新技术的兴起和以人为本的理念流行，冰箱行业的新品名字都纷纷与电脑化、数字化、节能、环保或者个性化沾上边，确实让人眼花缭乱。而且这些新产品几乎占该品牌今年广告投入的60%—85%，成为企业开辟疆土的绝对主力。如：西门子E智冰箱占80%，海尔太空王全频冰箱(64%)；新飞数码神鹰冰箱(75%)；伊莱克斯智冷双全电脑温控冰箱(85%)。
不过与厂商的宣传热情相比，消费者的购买热度还是没有提起来。由于这些新品都运用了新技术，所以在价格方面，都比普通的冰箱贵许多。目前来看，一般的消费者，对这些新的科技产品，还停留在感受和体验阶段。让消费者掏钱购买，他们更多是追求冰箱的一些基本的功能，如保鲜效果、制冷能力、款式。
洋品牌聚焦上海
从地区来分析，今年1—9月的电视广告量最多的省市，与2000年同期的情况相同，只是排位稍微调动了一下，揭示了目前市场的热点还是集中在大城市。上海市仍然是广告量最多的地区，广告量达27百万元。在今年前5位地区中，浙江地区广告量的下跌最为厉害。而广东和江苏地区是全国仅有广告量上升的地区。
上海地区，成为各家洋品牌的必争之地。西门子、伊莱克斯、夏普、三星、LG等外资品牌，在上海的投放量达16百万元，占上海总量近60%。究其原因与上海人崇尚外资品牌，而且与当地没有一个强有力的地区竞争者有关。这些条件为“外来者”提供了良好的市场机会。广东省和江苏省，因分别有“海尔太空王全频”和“新飞数码神鹰”的大量广告投入，令这两个省份今年的广告量不降反升。两个产品在两地的投入几乎占当地广告总量的30%强。同时“海尔太空王全频”和“新飞数码神鹰”在广东和江苏的广告量，是他们全国各地广告投入最高的区域，其营销策略是显而易见的。
入世的大门已经打开了，对于我们国内家电业，是机会也是挑战。将来行业的竞争已不存在“土洋之争”，而是技术与服务的竞争。随着洋品牌的本土化进程的不断完善，他们的技术优势将更为突显。目前的竞争格局只是暂时的，从近期报道看，某国际家电巨头重返中国市场的事实说明了，我们的家电市场还充满着变数。
（信息来源：经济日报）
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