在线广告收入一跌再跌
美国交互式广告局昨日公布最新统计报告称，在线广告总收入于今年第三季度再次下滑9%。
这并没有出乎业内人士的意料，自从互联网倒闭寒流开始席卷全球的那一刻起，在线广告业就已开始一蹶不 振。今年头两个季度，美国在线广告市场总收入下降9个百分点，滑至37亿美元。同样的事发生在了英国、法国、德国……在线广告业全面走入低谷。
造成这一后果的原因有两个：
一是由于在线广告效果不佳，广告者趁机压低广告价格。在线广告效果不佳早已是不争的事实——以最常见的旗帜广告为例，每千人中只有两到三人点击浏览。靠广告收入过活的网站想尽了一切办法改变状况：放大广告尺寸，增加弹出广告出现频率，在广告内添入视频技术等等，但收效甚微。在这样的情况下，广告者列举了诸如“经济环境太差”，“在线广告效果太差”一类的理由，跟在线广告商讲条件，乘机压低广告价格，各网站百般无奈地做出妥协。
第二个重要原因是缺乏行业标准。缺乏统一的标准——这一点特别突出在合同条款以及评定消费者对在线广告的反应好坏方面——使得整个行业处于混乱。到现在，包括雅虎、美国在线在内的网站仍然通过不同的方法测量广告印象；而广告者与网站之间也没有对一些基本情况(如什么时候可以取消合同)达成明确规定。
美国交互式广告局已经着手改善这一混乱状况，新的指导方案即将出台。
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这并没有出乎业内人士的意料，自从互联网倒闭寒流开始席卷全球的那一刻起，在线广告业就已开始一蹶不 振。今年头两个季度，美国在线广告市场总收入下降9个百分点，滑至37亿美元。同样的事发生在了英国、法国、德国……在线广告业全面走入低谷。
造成这一后果的原因有两个：
一是由于在线广告效果不佳，广告者趁机压低广告价格。在线广告效果不佳早已是不争的事实——以最常见的旗帜广告为例，每千人中只有两到三人点击浏览。靠广告收入过活的网站想尽了一切办法改变状况：放大广告尺寸，增加弹出广告出现频率，在广告内添入视频技术等等，但收效甚微。在这样的情况下，广告者列举了诸如“经济环境太差”，“在线广告效果太差”一类的理由，跟在线广告商讲条件，乘机压低广告价格，各网站百般无奈地做出妥协。
第二个重要原因是缺乏行业标准。缺乏统一的标准——这一点特别突出在合同条款以及评定消费者对在线广告的反应好坏方面——使得整个行业处于混乱。到现在，包括雅虎、美国在线在内的网站仍然通过不同的方法测量广告印象；而广告者与网站之间也没有对一些基本情况(如什么时候可以取消合同)达成明确规定。
美国交互式广告局已经着手改善这一混乱状况，新的指导方案即将出台。
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