哈药广告演绎“大家风范”
自去年11月，哈药六厂在媒体上留下惊鸿一瞥，宣布要把几个亿的广告费投向公益广告， 后来的事实就是：哈药六厂今年上半年用于公益广告的投入约占全部广告投入的1/3，低调的汪兆金甩出一句很高调的论断：大手笔投入公益广告是实力和魄力的体现。
回顾过去的广告，汪承认是发展的必然，“那个时候是为生存而挣扎，而当企业有了一定实力以后，才有余力从容规划品牌的性格和持久形象。”汪兆金认为，公益广告和商业广告比起来，是温和而坚持的。在哈药六制作的那些公益广告中，人们相亲相爱，和平共处，有匠心，有视觉的惊奇，有心灵的共振，可谓花落无痕。
北京广播学院教授黄升民说：“人不可能对不知道的事物产生好感，只有知道、了解、认同后才会有好感，进而才会实现产品的销售，这是广告的基本规律。”
如果认识到知名度的重要，大密度的投放单一产品广告，可称为创业的冲动，如果广告做到一定程度，在边际效果不再增加之前适可而止，那是明智；此时如果转向公益广告可称为被动和偶然。那么，洞悉企业发展的方向，掌握企业转型的节奏，那就是实力和魄力的较量。在哈药六之后，恐怕没有企业敢那样大密度的广告轰炸之后再那样紧急刹车了，这一放一收所表现出来的掌控力，使哈药六注定不仅仅是昙花一现的明星企业。
我国近年来广告业发展很快，1 9 7 9 年，全国的广告经营单位才十多家，到1 9 9 5 年，经营单位已达4 . 8 万家，广告增长率在全世界名列第一。但企业大部分广告还是单一的产品广告，形象广告甚少，更遑论公益活动、文化活动。反观世界上的一些发达国家，公益广告都比较发达。传媒统计，公益广告甚至要占企业广告发布的4 0 %。
仅从一个做不做公益广告的角度，就可以看出中国企业与世界的差距，这不但是实力所限，更是观念和认识所致。好在哈药六不仅投入公益广告，而且已准备介入文化活动。但愿中国企业形象工程的脱贫只是时间问题。
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回顾过去的广告，汪承认是发展的必然，“那个时候是为生存而挣扎，而当企业有了一定实力以后，才有余力从容规划品牌的性格和持久形象。”汪兆金认为，公益广告和商业广告比起来，是温和而坚持的。在哈药六制作的那些公益广告中，人们相亲相爱，和平共处，有匠心，有视觉的惊奇，有心灵的共振，可谓花落无痕。
北京广播学院教授黄升民说：“人不可能对不知道的事物产生好感，只有知道、了解、认同后才会有好感，进而才会实现产品的销售，这是广告的基本规律。”
如果认识到知名度的重要，大密度的投放单一产品广告，可称为创业的冲动，如果广告做到一定程度，在边际效果不再增加之前适可而止，那是明智；此时如果转向公益广告可称为被动和偶然。那么，洞悉企业发展的方向，掌握企业转型的节奏，那就是实力和魄力的较量。在哈药六之后，恐怕没有企业敢那样大密度的广告轰炸之后再那样紧急刹车了，这一放一收所表现出来的掌控力，使哈药六注定不仅仅是昙花一现的明星企业。
我国近年来广告业发展很快，1 9 7 9 年，全国的广告经营单位才十多家，到1 9 9 5 年，经营单位已达4 . 8 万家，广告增长率在全世界名列第一。但企业大部分广告还是单一的产品广告，形象广告甚少，更遑论公益活动、文化活动。反观世界上的一些发达国家，公益广告都比较发达。传媒统计，公益广告甚至要占企业广告发布的4 0 %。
仅从一个做不做公益广告的角度，就可以看出中国企业与世界的差距，这不但是实力所限，更是观念和认识所致。好在哈药六不仅投入公益广告，而且已准备介入文化活动。但愿中国企业形象工程的脱贫只是时间问题。
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