政府应取消对企业广告投放限制
在日前召开的“羽绒服装品牌与质量高层研讨会”上，中国广告协会副秘书长武高汉呼吁：政府应该鼓励企业投放广告的积极性，取消企业广告支出不超过年销售收入2%的部分才可计入成本的税收限制。
据中国财经报道消息，去年5月，国家税务总局为了控制广告行业的权钱交易、浪费等现象，规定企业广告费支出不超过年销售（营业）收入的2%部分才可以计入成本。当时这个政策出台，反响很大，经过一段时间的运行，客观上起到了限制的企业广告投放的消极作用。后来政府又对这一政策作了修改，在药品、家用电器等10个行业宽限到8%，但专家认为：这还不够，广告的限额应该取消。
武高汉认为：中国加入世贸组织以后，品牌是中国企业走向国际市场获得超价值的法宝，而产品质量和广告是树立品牌的关键，所以中国企业在提高产品质量的同时，也应该提高对广告的认识。有资料显示，中国广告总的经营额占国民生产总值的0.8%，美国是4%，而美国的国民生产总值是中国的10倍。在这样一个情况下，中国的品牌竞争处在一个不利的地位上。
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据中国财经报道消息，去年5月，国家税务总局为了控制广告行业的权钱交易、浪费等现象，规定企业广告费支出不超过年销售（营业）收入的2%部分才可以计入成本。当时这个政策出台，反响很大，经过一段时间的运行，客观上起到了限制的企业广告投放的消极作用。后来政府又对这一政策作了修改，在药品、家用电器等10个行业宽限到8%，但专家认为：这还不够，广告的限额应该取消。
武高汉认为：中国加入世贸组织以后，品牌是中国企业走向国际市场获得超价值的法宝，而产品质量和广告是树立品牌的关键，所以中国企业在提高产品质量的同时，也应该提高对广告的认识。有资料显示，中国广告总的经营额占国民生产总值的0.8%，美国是4%，而美国的国民生产总值是中国的10倍。在这样一个情况下，中国的品牌竞争处在一个不利的地位上。
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