省级卫视与央视掰腕子(下)
显然，央视已经意识到“省级卫视整合传播”带来的威胁。最近，央视第一次真正放下架子，在上海召开了“媒介.企业.广告公司”互动会，反复重申：他们将主动与客户沟通交流、合作，提供创新的广告投放方式。
看来，竞争达到了白热化的程度。央视进行2002年广告招商推广活动时，曾在一些大众媒介上刊登了其广告优势与省级卫视之比较。而各省级卫视则认为，央视此举有故意贬低地方卫视且数据、比较方法不公正的嫌疑。
11月8日，央视2002年黄金时段广告招标的最后结果是26.26亿元，比去年增长了21.8%。业内人士认为，央视一套的高覆盖、高权威优势地位短期内不可动摇。据悉，仅《大宅门》一部电视连续剧，就给央视带来了1亿元以上的广告收入。
而以湖南卫视和安徽卫视为代表的省级卫视也不甘示弱，纷纷出台了所在地区的省级卫视与央视一套收视率对比分析报告。安徽、北京、上海、重庆、福州、长沙等19个地区的对比分析报告显示，央视一套“新闻联播”、“焦点访谈”的收视率较高，但节目结束后观众大量流失。在黄金时段(19：30至22：30)，绝对收视率、频道市场份额等指标，所有省级卫视加起来均高于央视一套。
有消息说，30家省级卫视原定于2001年11月6日在北京召开“省级上星台广告全国整合优势说明会”，后来虽因故暂时取消，但在央视招标前夕，还是发布了《30家省级卫视致广大客户的一封信》。信中说：“我们不怕竞争，只有竞争才能为客户提供更优质的服务。”
他们的招商活动同样用心良苦。电视湘军一改往年的各地游说，精心准备在名牌栏目“新青年”的广告经营论坛上和广告主谈经论道。另一绝招就是“大施美人计”，不仅上台推介栏目的大都是漂亮的女主持人，而且安排了一场媒介与广告客户的“玫瑰之约”联谊会。电广传媒除了把自己家里的最漂亮的女主持人抬上花轿，还要拿出其优惠的广告价格做嫁妆。
尽管这一切能否最终撬开广告商的钱袋仍未可知，如此做法也引起各界的广泛争议，但其中透露出的竞争之激烈可见一斑。
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看来，竞争达到了白热化的程度。央视进行2002年广告招商推广活动时，曾在一些大众媒介上刊登了其广告优势与省级卫视之比较。而各省级卫视则认为，央视此举有故意贬低地方卫视且数据、比较方法不公正的嫌疑。
11月8日，央视2002年黄金时段广告招标的最后结果是26.26亿元，比去年增长了21.8%。业内人士认为，央视一套的高覆盖、高权威优势地位短期内不可动摇。据悉，仅《大宅门》一部电视连续剧，就给央视带来了1亿元以上的广告收入。
而以湖南卫视和安徽卫视为代表的省级卫视也不甘示弱，纷纷出台了所在地区的省级卫视与央视一套收视率对比分析报告。安徽、北京、上海、重庆、福州、长沙等19个地区的对比分析报告显示，央视一套“新闻联播”、“焦点访谈”的收视率较高，但节目结束后观众大量流失。在黄金时段(19：30至22：30)，绝对收视率、频道市场份额等指标，所有省级卫视加起来均高于央视一套。
有消息说，30家省级卫视原定于2001年11月6日在北京召开“省级上星台广告全国整合优势说明会”，后来虽因故暂时取消，但在央视招标前夕，还是发布了《30家省级卫视致广大客户的一封信》。信中说：“我们不怕竞争，只有竞争才能为客户提供更优质的服务。”
他们的招商活动同样用心良苦。电视湘军一改往年的各地游说，精心准备在名牌栏目“新青年”的广告经营论坛上和广告主谈经论道。另一绝招就是“大施美人计”，不仅上台推介栏目的大都是漂亮的女主持人，而且安排了一场媒介与广告客户的“玫瑰之约”联谊会。电广传媒除了把自己家里的最漂亮的女主持人抬上花轿，还要拿出其优惠的广告价格做嫁妆。
尽管这一切能否最终撬开广告商的钱袋仍未可知，如此做法也引起各界的广泛争议，但其中透露出的竞争之激烈可见一斑。
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