2001年网络广告业十大事件盘点（上）
新世纪的第一年，对于中国的很多行业来讲都是不平凡的，对网络广告行业来说也是如此。自1997年网络广告在中国出现以来，网络广告这个新生的行业已经走过了5个年头，行业从零成长为按亿元来计数的行业，仿佛是从蹒跚学步的婴儿长成已经可以会跑会跳的孩子，富有朝气。
当然，成长路上不会一帆风顺，也会有磕磕绊绊。
这里，特地为关注行业发展的人士编辑了2001年中国网络广告业十大事件，为大家了解行业发展做些参考。
1、网络广告越来越大，越来越好看
2001年初，饱受Nasdaq寒霜的网络公司开始开源节流，开源是能够存活下去的关键。对于大部分以网络媒体为定位的网站来说，网络广告无疑是网站最重要的收入。但是，在网络广告过去的发展历史中，由IAB(网络广告局，现更名为互动广告局)制定的传统的468×60像素的GIF格式的网幅广告点击率一再下降，广告效果也越来越差，大部分广告主认为网络广告效果不佳，在投入方面有所保留。
2月初，美国首先传来好消息，CNet在网站上首先开始大规模使用大尺寸网络广告，广告幅面可以到300×300像素甚至更大，广告尺寸比传统网幅广告大了三四倍。接着，国内的网易、新浪、搜狐等网站开始纷纷行动，设计推出了适合各自媒体形式的大型尺寸网络广告。到年末已经成为一片燎原之势，大部分商业网站都推出特殊形式的大尺寸广告，其中强制性的弹跳窗口、悬浮图片等形式的广告也层出不穷。
有了更大的表现空间，网络广告的设计效果也提升了一个台阶。目前，大部分大广告都采用Flash制作，广告表现图象高清晰，并可以有声音、游戏等效果。经过这一年，网络广告彻底改变了原有的呆板形象，网民也越来越接受大尺寸的网络广告。网络广告行业死而复生了。
2、专业网络广告代理公司的起落
年初到年末，对比一下正常营业的中国专业网络广告代理商名单，我们会发现在名单中已经有一大部分改头换面，也有很多已经公司退出这个市场。2001年，关闭公司或者停止网络广告业务的公司先后有Asia Media、BMC Media、eMPI、Adsociety等。
究其原因，大部分网络广告专业代理公司原有的广告客户大都是网络公司，但这些公司在2001年纷纷遇到资金短缺，广告费用也大幅下滑。对于网络广告需求增长缓慢的传统行业广告主来说，大部分预算都掌握在传统广告公司手中。这个市场虽然可以做长期开拓，但却不能短期内支撑多个专业网络广告代理公司。
这一年中，也有一些公司通过客户的积累稳定发展，24/7中国公司在中华网新的架构规划中更名为Mezzo Marketing，拓展了服务范围。Media999也和传统广告公司获得更多客户服务机会。文字链接广告交换网太极链和Itom合并的T2T2在上海的网络广告业务也有了新的转机。另外，一批新兴规模较小的本地公司也加入到专业网络广告代理公司的行列，这些公司的发展也是很有希望的。
3、门户巨头沧桑巨变
Nasdaq的新经济泡沫直接影响到国内网络媒体的经营，没有明确盈收模式和资金来源的网络媒体纷纷遇到危机，大量网站被购并或直接倒闭。对于门户网站来说，新浪的王志东事件和与阳光的跨媒体策略、网易的停盘风波和管理层的变迁都让行业人士看花了眼。相对稳定的搜狐也在今年面临停牌威胁、股份变更等多件事件。其他著名的行业大事还包括Tom.com的跨媒体大收购、ChinaByte被Yesky合并、Lycos收购Myrice、Aol和FM365的合作、263削弱了ICP部门等。
为了增加盈收，各个网络门户纷纷开始进行业务拓展的尝试，开发出短信服务、收费邮箱、个人主页、搜索引擎注册、在线游戏等多项收费服务。虽然网络广告收入的比例在逐渐下降，但仍然是主要收入来源，各家当然也不会怠慢。大家紧追国际最新的网络广告趋势，开发新的网络广告服务形式，服务质量也不断提升层次。在竞争广告客户中，2001年也出现了更多短兵相接的价格竞争。
4、传统广告主重视使用网络媒体
这是让整个网络行业兴奋的消息，传统广告主越来越愿意采用网络媒体做为广告宣传的媒体。一些广告主甚至把网络媒体做为主要的宣传媒体。网民数量已经上升到一个较大规模的数量，网络媒体的互动性、可统计性和定向能力等独特媒体特征，再加上广告表现力越来越丰富，这些都是传统广告主越来越重视网络媒体的原因。
乐百氏在新浪上的整合营销方案获得了很好的效果。另外，肯德基在搜狐上广告营销案例也是非常成功的。网民通过网络广告对Intel、IBM、联想、摩托罗拉、索尼等公司的品牌和产品有了更多的认识。相信随着网民的商业价值不断提升，越来越多的传统广告主会采用网络媒体。
（信息来源：fm365）
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1、网络广告越来越大，越来越好看
2001年初，饱受Nasdaq寒霜的网络公司开始开源节流，开源是能够存活下去的关键。对于大部分以网络媒体为定位的网站来说，网络广告无疑是网站最重要的收入。但是，在网络广告过去的发展历史中，由IAB(网络广告局，现更名为互动广告局)制定的传统的468×60像素的GIF格式的网幅广告点击率一再下降，广告效果也越来越差，大部分广告主认为网络广告效果不佳，在投入方面有所保留。
2月初，美国首先传来好消息，CNet在网站上首先开始大规模使用大尺寸网络广告，广告幅面可以到300×300像素甚至更大，广告尺寸比传统网幅广告大了三四倍。接着，国内的网易、新浪、搜狐等网站开始纷纷行动，设计推出了适合各自媒体形式的大型尺寸网络广告。到年末已经成为一片燎原之势，大部分商业网站都推出特殊形式的大尺寸广告，其中强制性的弹跳窗口、悬浮图片等形式的广告也层出不穷。
有了更大的表现空间，网络广告的设计效果也提升了一个台阶。目前，大部分大广告都采用Flash制作，广告表现图象高清晰，并可以有声音、游戏等效果。经过这一年，网络广告彻底改变了原有的呆板形象，网民也越来越接受大尺寸的网络广告。网络广告行业死而复生了。
2、专业网络广告代理公司的起落
年初到年末，对比一下正常营业的中国专业网络广告代理商名单，我们会发现在名单中已经有一大部分改头换面，也有很多已经公司退出这个市场。2001年，关闭公司或者停止网络广告业务的公司先后有Asia Media、BMC Media、eMPI、Adsociety等。
究其原因，大部分网络广告专业代理公司原有的广告客户大都是网络公司，但这些公司在2001年纷纷遇到资金短缺，广告费用也大幅下滑。对于网络广告需求增长缓慢的传统行业广告主来说，大部分预算都掌握在传统广告公司手中。这个市场虽然可以做长期开拓，但却不能短期内支撑多个专业网络广告代理公司。
这一年中，也有一些公司通过客户的积累稳定发展，24/7中国公司在中华网新的架构规划中更名为Mezzo Marketing，拓展了服务范围。Media999也和传统广告公司获得更多客户服务机会。文字链接广告交换网太极链和Itom合并的T2T2在上海的网络广告业务也有了新的转机。另外，一批新兴规模较小的本地公司也加入到专业网络广告代理公司的行列，这些公司的发展也是很有希望的。
3、门户巨头沧桑巨变
Nasdaq的新经济泡沫直接影响到国内网络媒体的经营，没有明确盈收模式和资金来源的网络媒体纷纷遇到危机，大量网站被购并或直接倒闭。对于门户网站来说，新浪的王志东事件和与阳光的跨媒体策略、网易的停盘风波和管理层的变迁都让行业人士看花了眼。相对稳定的搜狐也在今年面临停牌威胁、股份变更等多件事件。其他著名的行业大事还包括Tom.com的跨媒体大收购、ChinaByte被Yesky合并、Lycos收购Myrice、Aol和FM365的合作、263削弱了ICP部门等。
为了增加盈收，各个网络门户纷纷开始进行业务拓展的尝试，开发出短信服务、收费邮箱、个人主页、搜索引擎注册、在线游戏等多项收费服务。虽然网络广告收入的比例在逐渐下降，但仍然是主要收入来源，各家当然也不会怠慢。大家紧追国际最新的网络广告趋势，开发新的网络广告服务形式，服务质量也不断提升层次。在竞争广告客户中，2001年也出现了更多短兵相接的价格竞争。
4、传统广告主重视使用网络媒体
这是让整个网络行业兴奋的消息，传统广告主越来越愿意采用网络媒体做为广告宣传的媒体。一些广告主甚至把网络媒体做为主要的宣传媒体。网民数量已经上升到一个较大规模的数量，网络媒体的互动性、可统计性和定向能力等独特媒体特征，再加上广告表现力越来越丰富，这些都是传统广告主越来越重视网络媒体的原因。
乐百氏在新浪上的整合营销方案获得了很好的效果。另外，肯德基在搜狐上广告营销案例也是非常成功的。网民通过网络广告对Intel、IBM、联想、摩托罗拉、索尼等公司的品牌和产品有了更多的认识。相信随着网民的商业价值不断提升，越来越多的传统广告主会采用网络媒体。
（信息来源：fm365）
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