“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采”，这样富有鼓动性的广告词给兰蔻带来了巨额的利润，也带来了麻烦！日前，江苏省工商部门的人士表示，国家工商行政管理总局的《化妆品广告管理办法》明确规定，“有涉及化妆品性能或功能等方面内容的，禁止使用数据”并“不得以任何形式欺骗和误导消费者”，而兰蔻化妆品大量使用精确的数据，显然已经违反了国家有关规定。

    兰蔻在南京依然卖得好

    据了解，兰蔻化妆品是南京卖得最好的，效益好的单柜，一年的销售额在600万左右，销售小姐的收入也“水涨船高”，多的月收入能达到5000元。被工商部门查处，对于讲究形象的化妆品来说，伤害是巨大的。在金鹰、大洋等商场的兰蔻专柜可以看到，兰蔻化妆品的销售如常，销售小姐表示，她们目前并没有听说由于广告违规，兰蔻接到查处通知的事情。最近的广告宣传单页已经发完，“问题宣传广告”无法查实。查找今年以来的《时尚》、《瑞丽》等杂志上的兰蔻广告，结果发现，兰蔻的整版广告上充斥着各种关于使用效果的精确数据。

    数字承诺是化妆品的通病

    据了解，虽然SK－II、兰蔻被查处后，数字承诺广告有收敛的迹象。但是，一些没有被工商部门查到的化妆品，如玉兰油、碧欧泉、欧莱雅、羽西等众多品牌的“数字宣传”还是热火朝天。

    这些违反了国家相关规定的化妆品广告，哪来这么大的胆子瞎吹牛呢？据知情人介绍，现在的化妆品广告都是先送到中国广告协会信息咨询部，由信息咨询部“审批”后盖上一个“合格章”，广告就“合法”了。但实际上，中国广告协会只是一个民间协会组织，并不具有权威性。所有化妆品广告最后必须遵循的，还是国家工商行政管理总局的《化妆品广告管理办法》。