营养食品市场今年有好戏-中国广告门户网-广告新闻频道

营养食品市场今年有好戏

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

最近，以推销员为销售主体的安利公司在北京宣布了一个让人震惊的消息：安利邀请跳水明星伏明霞为形象代表，耗费150万元制作的营养食品电视广告将从1月10日起在全国各大电视台投放，拉开其新的一年庞大的广告攻势。营养食品市场一向竞争激烈，去年在国内营养食品市场占据2 0%以上市场份额的直销巨头安利打破不做产品广告的神话，一掷千金以广告开路大举抢占营养食品市场的举动无疑将搅动现有的市场格局，引发新一轮的营养食品大战。

　　营养食品市场的高利润率使得众多实力厂商对其虎视耽耽。在保健品市场不再允许“保”字号存在，保健品市场去年彻底分化为“食”字号和“药”字号两大市场，大批保健品厂商进入营养食品市场之后，营养食品市场的竞争变得异常激烈。但与往日保健品市场无序的广告大战、名人大战相比，营养食品市场一直处于有序的竞争氛围当中，市场销售稳定增长。安利纽崔莱、金施尔康等主导品牌去年的表现都十分优越。尤其是在1998年因为传销风波而一度饱受打击的安利(中国)有限公司经过两年的养精蓄锐，上一财政年度更是凭借营养食品的迅速崛起而取得让业界惊讶的销售业绩。安利公司大中华区市场总监刘慧瑜透露，去年安利中国的销售额增长了304%，达到创造历史新高的18.6亿元，其中，纽崔莱营养食品去年的销售总额达8.3亿元，占该公司总体业绩的45%，在国内市场的市场占有率超过20%，成为国内营养品市场的第一品牌。

　　值得关注的是，作为营养食品市场新兴的市场领导者，安利去年8.3亿元的销售额的取得与广告几乎没有一点关系，除了少数的企业形象广告外，安利在中国市场依然没有投下一分钱的产品广告。这次在营养食品市场一掷千金，是否意味着安利的一个市场新导向呢？

　　安利(中国)有限公司董事长郑李锦芬表示，这次安利产品首次做广告，是为了在营养食品市场争取更大的市场份额，藉此巩固纽崔莱在该市场的地位。这次如果效果好，安利将进一步加大广告投放力度，并把广告投放的产品由营养食品进一步延伸至化妆品的雅姿品牌。

　　据悉该公司光在广州地区的投放量就超过70万元。整体投放规模将不会是个小数目。刘慧瑜更透露，今年的广告预算将会是去年的1倍，增长将是十分惊人的。

　　去年底以来，营养食品厂商均大幅提高了市场促销尤其是广告促销的力度，金施尔康的车身广告在各城市穿行；补钙产品厂商的广告更是无处不在，这都暗示着今年营养食品市场将有一番新的争夺。一贯以直销为特色的安利首次以广告形式加入战团，无疑将会对营养食品市场产生重大影响。