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医疗广告违法发布居高不下

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-4-19

医疗广告违法发布居高不下

　　广州工商局将开展“打虚假树诚信”专项行动

　　本报讯(记者／刘茜　通讯员／叶华新实习生／李月红)笔者从广州市工商局了解到，针对媒介发布虚假违法广告行为比较严重的问题，根据国家工商总局的部署，广州市工商局日前下发了开展广告专项整治行动方案，决定在全市开展为期8个月的“打虚假树诚信”广告集中整治行动。

　　据介绍，由于一些单位受利益驱动，在发布广告各个环节上存在漏洞，致使广州地区广告特别是保健食品、医疗广告中违法发布率居高不下。比如，按照国家规定，医疗广告发布要经省级卫生主管部门批准，而且必须按照格式化标准如实进行发布。但是，目前一些社会医疗机构不仅未经批准发布、不按规定格式发布以及利用医疗器械、医疗知识讲座、医疗知识介绍等变相发布医疗广告，而且发布的这些违法医疗广告采取凭空夸大捏造和偷梁换柱等欺骗伎俩，导致内容严重失实，引起了群众的强烈不满。

　　据悉，广州市工商局对广州地区媒介发布下列虚假违法广告行为进行严厉打击：一是以新闻报道形式发布的广告；二是在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众介绍、推荐商品服务或者商品服务的优点、特点、性能、效果等；三是保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；四是药品广告夸大功能疗效；五是医疗广告宣传保证治愈的。为确保整治效果，工商部门将通过建立横向和纵向、内部与外部的执法办案协调机制，加强对广告的监测报告，对违法发布广告者依法实施查处。