“仟佰汇花园”执行文案

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2005-4-12

从楼盘的角度看，仟佰汇花园有五大品质（卖点）：

            质量

            关爱的社区（邻里）氛围 DIV>

            文化的周边环境

            投资升值

            绿色、健康、休闲、运动

            从消费者的角度看，在鼓浪屿花园安家、生活有五个好处：房子质量有保证/邻里和睦相处/孩子成长环境优良/投资升值在即/身体健康，心情舒畅。

 

            1、『品质一』有保证的建筑质量

            广告语：好房子，一辈子！

            内文：（1）我就选它

            ———新娘说

            我也选它

            ———新娘郎说

            诉求点： （1）、对楼盘整体的品质、质量的一个综合承诺。以初步奠定楼盘在人们心目中的品味、档次和形象。

            （2）、抓住消费者稍有不称心就会改变主意的“反弹心理”，从消费者的立场真情建议：“买房是一辈子的大事”应该审情度事、权衡利弊、反复斟酌才能作出决定。

            2、『品质二』和睦、关爱的社区

            广告语：好邻居，一院子！

            内文：远亲不如近邻

            ———俗话说

            这里没有东家长，西家短。

            ———居民说

            诉求点：体现仟佰汇花园注重“人文关怀”的社区主题和开发商注重关

            爱、和谐、人文的邻里环境建设这一品质。

            3、『品质三』浓厚的文化氛围

            广告语：好孩子，一家子！（一村子）

            内文：隔壁是学校，老师就在家门口，这不是我的安家标准吗？

            ———孟母说

            近朱者赤

            ———古人说

            诉求点：（1）环境影响人，鼓浪屿花园有一个好环境，有利于孩子的成长，让一大家子的孩子个个都是“好孩子”、“乖宝贝”。

            （2）孩子顺利成长是一家人的希望。环境好有利于孩子成长，一家子人才放心。

            4、『品质四』升值在即

            广告语：好“钱”途，一下子！

            内文：

            黄金地段，说升值就升值！

            ———买主说

            这是潜力股

            ———股民说

            诉求点：黄金地段，投资升值快。

            5、『品质五』运动休闲、绿色健康

            广告语：好身体，一身子！或 好心情，一篮子

　

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