略谈“广告新闻化”
不久前教育部新闻发布会上，新闻发言人王旭明向媒体澄清并定性：有关“西安翻译学院被评为中国大学排行榜第10名”为恶意自费广告，绝非新闻报道。
随即，国内各大媒体转载了西安翻译学院在美国《洛杉矶时报》刊登的自费广告。
该发言人介绍，有媒体最近报道，中国西安翻译学院在美国《洛杉矶时报》举行的中国大学排行榜上，被排名第10位。据了解，《洛杉矶时报》的报道，是刊登的一则自费广告。所谓美国50州高等教育联盟是子虚乌有的，根本没有这样的一个组织。该报对中方有关人士表示，那只是一则付费广告，绝非新闻报道。
“教育关系到老百姓的根本利益，我们谴责一切丧失良知、道德沦丧的宣传。”王旭明说。这只是一则广告新闻化的普通例子，其实只要我们平日留意，就会发现我们身边的很多广告都在走新闻化的趋势，诸多变种泛滥。
其实，新闻报道与广告截然不同。
新闻报道是以新闻事实、新闻价值及新闻点为基础的，它肩负的是整体的社会利益，目的是让所有的人了解社会上发生的事实，掌握有利的信息，促进和谐、传播美好；而广告则不然，商业广告是以诱引消费者产生购买行为为最终目的，广告允许夸张，广告不需要100%以客观事实为依据来进行创作、实施。
在广告日趋泛化、渐渐被消费者剥离信任的时候，很多广告主选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段，毕竟新闻报道长着一张政府脸、社会脸、权威脸，消费者更容易相信一则100字的新闻事实，却难以信任长篇垒读、天花乱坠的广告信息。
但新闻的采写必须以新闻价值为基础，而广告讯息通常是没有新闻价值的，即便有少量新闻点，那如何将广告更自然地揉进新闻报道里，可以让消费者更容易相信它是一则新闻，而不是一则广告呢？
综观广告新闻化的变种主要有以下几种：
以新闻形式出现的广告。采用了娴熟的新闻语言，以平和客观的语气陈述了广告信息，让普通人难以分辨其为新闻还是广告。
实为广告的新闻。该变种有少量新闻点，但全文并非围绕该新闻点为主进行陈述，而更多的描述产品的信息、销售等情况，本末倒置，通常会被内部评为垃圾新闻（具体操作的编辑记者要被扣除相应分数，但该编辑记者会获得广告主的相应报酬，即灰色收入）；当然也有广告主与媒体之间的关系稿。
与新闻编排在一起的广告。该类广告并没有自称为新闻，只是编辑在排版时利用了消费者的阅读习惯，将该广告与新闻编排在一起，能使读者误将该广告当做新闻来吸收讯息。
但无论哪种被新闻化的广告，都不断遭受着来自各方的批评，这些批评之词的核心永远还是一点，即媒体必须继续承担整体社会责任、以整体社会利益为目标，从这一点上说，不能让读者为媒体自身的经营压力买单，读者永远要看到真正有意义的新闻，而不是被欺骗、变相被强迫地观看广告，广告的新闻化正是媒体的自残。要根除这种趋势的蔓延，还是该从媒体从业人员、广告监督部门、《广告法》等相关方面着手。
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随即，国内各大媒体转载了西安翻译学院在美国《洛杉矶时报》刊登的自费广告。
该发言人介绍，有媒体最近报道，中国西安翻译学院在美国《洛杉矶时报》举行的中国大学排行榜上，被排名第10位。据了解，《洛杉矶时报》的报道，是刊登的一则自费广告。所谓美国50州高等教育联盟是子虚乌有的，根本没有这样的一个组织。该报对中方有关人士表示，那只是一则付费广告，绝非新闻报道。
“教育关系到老百姓的根本利益，我们谴责一切丧失良知、道德沦丧的宣传。”王旭明说。这只是一则广告新闻化的普通例子，其实只要我们平日留意，就会发现我们身边的很多广告都在走新闻化的趋势，诸多变种泛滥。
其实，新闻报道与广告截然不同。
新闻报道是以新闻事实、新闻价值及新闻点为基础的，它肩负的是整体的社会利益，目的是让所有的人了解社会上发生的事实，掌握有利的信息，促进和谐、传播美好；而广告则不然，商业广告是以诱引消费者产生购买行为为最终目的，广告允许夸张，广告不需要100%以客观事实为依据来进行创作、实施。
在广告日趋泛化、渐渐被消费者剥离信任的时候，很多广告主选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段，毕竟新闻报道长着一张政府脸、社会脸、权威脸，消费者更容易相信一则100字的新闻事实，却难以信任长篇垒读、天花乱坠的广告信息。
但新闻的采写必须以新闻价值为基础，而广告讯息通常是没有新闻价值的，即便有少量新闻点，那如何将广告更自然地揉进新闻报道里，可以让消费者更容易相信它是一则新闻，而不是一则广告呢？
综观广告新闻化的变种主要有以下几种：
以新闻形式出现的广告。采用了娴熟的新闻语言，以平和客观的语气陈述了广告信息，让普通人难以分辨其为新闻还是广告。
实为广告的新闻。该变种有少量新闻点，但全文并非围绕该新闻点为主进行陈述，而更多的描述产品的信息、销售等情况，本末倒置，通常会被内部评为垃圾新闻（具体操作的编辑记者要被扣除相应分数，但该编辑记者会获得广告主的相应报酬，即灰色收入）；当然也有广告主与媒体之间的关系稿。
与新闻编排在一起的广告。该类广告并没有自称为新闻，只是编辑在排版时利用了消费者的阅读习惯，将该广告与新闻编排在一起，能使读者误将该广告当做新闻来吸收讯息。
但无论哪种被新闻化的广告，都不断遭受着来自各方的批评，这些批评之词的核心永远还是一点，即媒体必须继续承担整体社会责任、以整体社会利益为目标，从这一点上说，不能让读者为媒体自身的经营压力买单，读者永远要看到真正有意义的新闻，而不是被欺骗、变相被强迫地观看广告，广告的新闻化正是媒体的自残。要根除这种趋势的蔓延，还是该从媒体从业人员、广告监督部门、《广告法》等相关方面着手。
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