互联网电视牌照发放内容更丰富-中国广告门户网-广告新闻频道

互联网电视牌照发放内容更丰富

作者：佚名文章来源：华商晨报点击数：更新时间：2010-4-10

　　近日，继中国网络电视台率先获得互联网电视牌照之后，上海文广、杭州华数成为另两张牌照的主人。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，广电总局发放互联网电视牌照，不仅表明了对互联网电视发展的态度，还意味着只要不涉及版权纠纷，互联网电视可以放开发展。

　　在千呼万唤中，互联网电视牌照终于发放了。在这一机遇面前，电视厂商如何发力？消费者又将在其中有哪些受益？

　　无牌照“非法”内容面临尴尬局面

　　近日，广电总局为中国网络电视台、上海文广、杭州华数发放了三张“互联网电视牌照”，它们将为具备联网功能的电视用户提供基于互联网连接的视频服务。

　　业内专家罗清启在接受本报记者采访时表示，这意味着互联网内容正式合法流通，一直备受争议的互联网电视被正式认可。互联网电视终于可以理直气壮、大跨步的发展。

　　清华同方电视副总经理王向东告诉记者，清华同方已与央视网结成战略合作伙伴关系，中国网络电视台将为清华同方电视提供正版的海量内容支持。据悉，包括TCL、创维、长虹、康佳等厂商，也在积极与拥有牌照的内容提供商谈判。

　　同时，许多厂家巨资打造的自身的网络平台面临着“非法”的尴尬局面。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌曾表示，按照目前广电总局的态度，先前由彩电厂商自建的互联网电视内容网站，如果想继续沿用并得到进一步发展，将面临申请牌照的困难。

　　电视厂家推出可聊天电视

　　在厂家与手握牌照的内容提供商谈判的同时，厂家也在采取相应措施占据互联网电视市场。沈阳海信电视总经理吕增学告诉记者，海信互联网电视正在以每月5%的销售占比迅速提升。

　　目前，海信40英寸以上的电视80%具有网络功能；TCL已经停产了40英寸以上的非互联网电视；长虹、海尔等也制订了其符合自身的互联网电视发展策略。去年，互联网电视的市场占有率为2.12%，今年一季度中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，大城市市场网络电视消费已经占平板电视整体的30%，网络功能在逐渐成为电视机标配，而且功能在不断升级。

　　受政策的制约，电视与电信业务一直没有联系，三网融合概念提出后，厂家开始跃跃欲试。2010年春节前夕，创维推出了酷酷聊天电视。近日，海信亦推出了可以聊天的电视，实现了电视与电视、电视与通信设备、电视与电脑多个网络间通信。

　　消费者或可自由选择内容提供商

　　业内人士表示，手握牌照的三家内容提供商给彩电企业开出的账单相当不便宜，动辄上千万元，那么企业增加的这部分投入最终谁来“埋单”呢？

　　创维集团副总裁杨东文曾表示，在互联网的商业模式上，还没有成熟的解决方案。如果一直不向消费者收费，企业可能无法保证有足够的资金来支持其在互联网电视内容丰富上的投入。

　　华数传媒网络有限公司总裁励怡青在谈及与TCL的合作时也表示，目前双方还没有确定最终合作模式。

　　清华同方与中国网络电视台的合作方式，暂且是中国网络电视台方面负责运营，除了广告收入之外，还将提供一些“增值服务”，如付费点播等，运营收入清华同方电视将获得部分再分配所得。

　　业内专家罗清启对此提出了自己的见解，他表示，将来收费运营方式可以完全由获得牌照的内容提供商来制定，电视厂家与内容提供商的关系，可以像手机厂家和电信运营商之间的关系，电视厂家只负责销售具备收看互联网电视的硬件设备，选择哪家内容提供商，完全由消费者自由选择。届时，互联网电视内容将与地面卫星电视、IPTV一起与地方广电进行直接竞争。