“湖南广电多年来一直具有一种强烈的‘突围’意识”。在新媒体的剧烈冲击下，国有媒体都面临在新技术、新模式、新的监管环境以及新的用户习惯的四重夹击下如何‘突围’的问题。”———在此次融资中担任财务顾问的易凯资本CEO王冉如是说。
而除了3月底正式公布联合运营青海卫视试水”三网融合“之外，近期湖南卫视与盛大、淘宝等新媒体共建合资公司，以及快乐购引入私募资金之后逐步清晰的上市计划，都体现出湖南卫视对这一问题的思考。
电视购物迄今最大融资
据了解，三大PE入股快乐购，也是中国电视购物领域迄今为止最大的一笔融资。2005年底，湖南广播影视集团和湖南电视台共同投入1亿元成立快乐购物有限责任公司。
资料显示，目前快乐购已成为电视购物行业覆盖最广的企业。而据公司透露，截至2010年3月，其总营收已突破60亿元，三年收入增长率为587%，并占到湖南广电整体营收的三分之一。快乐购的董事长陈刚也表示，要在两三年内达到100亿的销售规模，并实现上市目标，其后在3-5年内，突破千亿大关。
对此，有业内人士表示，三大PE入股快乐购，有助于推动中国电视购物行业中的领军企业更加快速和坚决地走向规范和自律，同时也可视为是快乐购自身的突围与提升。
此前根据广电总局公布的从今年1月1日开始实行的”61号令“，上星频道每天18点至24点的时段内，不得播出电视购物短片广告。而所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量，也就是说要受到一般时段每小时12分钟、黄金时段每小时9分钟的限制。
不过此后快乐购方面的负责人曾对外澄清称，”61号令“对公司影响并不大。而随后今年1月，阿里巴巴集团旗下淘宝网与湖南卫视共同投资1亿元，组建跨媒体合资公司”快乐淘宝“，共同制作相关电视栏目，引导用户流向快乐淘宝，也被认为是对“快乐购”在一定层面上形成冲击。
三大PE延续文化传媒偏好
根据快乐购董事长陈刚透露，此次引入的3.3亿元将用于改善后端服务平台的效率和质量。而此次的三大PE入股快乐购，也延续了其在文化传媒领域的偏好。
此前的2009年11月，中信产业投资基金、红杉资本正式入股新浪投资控股有限公司，成为新浪管理层MBO的重要因素；2009年初，红杉资本还曾经千万注资著名节目主持人李静担任CEO的东方风行传媒公司，并表示支持李静创立一家推销“生活方式”的电子商务公司，成为中国的”玛莎·斯图尔特。
而联想弘毅也曾作为战略投资者向江苏新华发行集团增资约4.8亿元，占增资后江苏新华发行集团股权比例的10%，并推动这家江苏凤凰出版传媒集团子公司在集团内率先IPO。
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