LEE：在黑白影像中创造历史
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2010-4-4
文/Andy
和之前的不温不火相比，LEE最近几年在中国的宣传力度有了明显的加强——去年刚刚度过120岁生日的LEE日前便委托上海奥美为其制作了最新一集的TVC，并将在近期和大家见面。
这一次，上海奥美选择用黑白镜头来诠释LEE“创历史（Make History）”的品牌概念，味道十足。尤其是片头处一闪而过的老者，为广告添加了别样的情绪。广告短片的创意概念是想要将人们带离普通平淡的生活，通过表现两个与众不同的人想要脱离常规，不在地面上行走的画面，希望传递给消费者一种“只有打破常规人才可以创造历史”的生活理念。同时，从这支名为《The Walkers》的TVC中，我们还能看到一些如同奢侈品牌般的厚重感觉。
值得一提的是，虽然整支广告的创意工作大部分由本土团队完成，但我们依然可以从广告中体会到浓重的“异国风情”。
此次“创历史”的系列活动，是Lee历史上第一次从中国内地发起的宣传活动。此次宣传活动在全国范围内以电视广告，平面广告，网络宣传和户外广告的形式强势推出，目标受众为年轻人，预期将于五月底结束。
创意团队名单：
活动名称：Make History 创历史
客户：Lee Jeans
广告代理商：奥美广告上海，奥美互动上海
客户服务：严英健，蔡峭云，唐李
执行创意总监：李兆光，林淳
创意总监：陈燕燕，王紫倩，张俊杰
广告文撰稿人：赵鹏
艺术总监：徐学勇
客户执行：Patrick Milling Smith, Brian Carmody, Fergus Brown
广告执行：黄爱薇
媒体代理商：Neo@Ogilvy
制片公司：Smuggler, Meet The People
媒体：电视广告、平面广告、户外媒体、网络
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