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易观国际:09年中国户外电子屏广告市场规模为57.4亿元
作者:阳军    文章来源:新华网    点击数:    更新时间:2010-4-2
IT分析机构易观国际日前发布的《中国户外电子屏市场年度综合报告2010》显示,2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57.4亿元,比2008年下降12.1%。

易观国际分析师将中国户外电子屏广告的主要市场细分为移动电视、商业楼宇电子屏和航空电子屏三个市场,它们在2009年的表现状况冷暖不一。

2009年,中国移动电视广告市场收入规模为19.01亿元人民币,比上年上涨13%。易观国际分析师认为,增长的主要原因在于华视传媒等主流企业在渠道资源、广告主数量和质量等方面的大幅拓展,全国联播网络的逐渐形成打破了国内广电分割经营的状态,规模效应突出,媒体价值与受众关注度也在提高,因而受到注重全国投放的广告主市场认可。

商业楼宇电子屏广告市场方面,2009年的市场收入规模达16.86亿元人民币,受制于主要厂商分众的业务重组,规模较上年有所下滑。但分季度来看,商业楼宇的净亏损在逐季度减少,可以看出该市场正在渐渐走出金融危机的阴影。

中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5.28亿元,较上年相比略有下降。下降的原因除金融危机的影响,一些中小型厂商退出市场外,主要是因为机场、机载电视等资源已基本被开发完毕,市场主要厂商将精力逐渐向数字框架广告和传统媒体转移。

 


 

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