网络挑战电视台视频版权“十万时代”-中国广告门户网-广告新闻频道

网络挑战电视台视频版权“十万时代”

作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-4-2

【中国广告门户广电网】4月1日，首都电视节目春季推介会在北京怀柔举行。与往届推介会不同的是，此次推介会上，除了电视台购片方以外，大量视频网站的加入让整个议程变得非常热闹。从会上了解到，近3个月网络视频版权的价格增势惊人，《三国》更是以每集15万的价格达到目前网络视频版权的最高水准，而其他还有不少电视剧的视频版权也突破了每集十万。中国电视剧视频版权迈入“十万时代”。

价格：视频版权价格增长速度快空间大

对电视剧制作方而言，一年前对网络版权收入不屑一顾，除去网站版权意识淡漠以外，另外一个重要原因就在于视频版权的获益太低，以至于不少视频版权都是赠送。

然而，短短的一年时间中，视频版权的价格已经让不少制作公司感受到意外的惊喜。在会上，相关发言人员透露，在最近三个月以内，电视剧的网络视频版权价格节节攀升，其中有多部电视剧已经进入“十万俱乐部”，一集卖到十万以上。其中，《三国》一集视频版权卖到了15万。

慈文东方董事长马中骏在接受采访时表示，据他了解，国内某部即将杀青的古装电视剧视频版权已经叫价20万；有两部都市生活剧价格也超过了10万，并表示希望自己出品的张纪中版《西游记》网络版权能够卖到30万一集，对视频版权的增长速度和增长空间充满期待。

版权：更相信正版的价值版权意识集体加强

同样是去年首都制作业协会的秋季节目推介会上，制片方和部分网站之间还是针锋相对，而春天的节目推介会就相对温和了许多。强势传媒的总经理游建鸣在接收时表示，自己过去对视频网站有相当大的成见，认为他们就是盗版的代名词，但最近三个月，他接触和了解的情况看来，大量网站都加大了对视频版权的购买力度，因此在市场竞争的环境下，电视剧的视频版权价格水涨船高，作为电视剧制作方，他也感觉到非常兴奋。

付费方式：网络更积极主动

对不少电视剧生产商而言，电视剧的尾款回收是一个不可回避的风险。中国电视剧生产和播出机构，在长期的发展过程中，形成了既定的电视剧购买付费方式：事先支付预付款，电视剧播出时期支付另一部分款项，在电视剧播出完毕后的半年之内支付剩下的尾款。

网络视频播放作为一种全新的模式，它们的付费方式是怎样的呢？协会会长、导演尤小刚在接受采访时表示，相比电视台，制作单位与视频网站的关系更加平等和健康。他表示，如今，视频网站的款项支付，一般在电视剧播出之前已经全部结清，这避免了与电视台交易中追讨尾款的风险，他看好这种模式，也期待有更健康和更良好的模式出现，“现在我们的《西施秘史》还没开拍，就已经有视频网站找到我们希望购买我们的视频版权；也有视频网站希望参与电视剧的前期投资，这都是一种良好的、促进产业发展的形式。”