航空媒体市场达39亿元 整合能力将成致胜因素

作者：佚名    文章来源：中国证券报    点击数：    更新时间：2010-4-2

　　第三方研究机构易观国际在最新发布的《中国航空新媒体市场发展研究专题报告》中表示，中国航空媒体市场规模2009年底达到38.9亿元，三年年均复合增长率为44.4%，预计未来仍将高速增长。

　　易观国际的数据显示，从2006年到2009年，中国航空媒体市场规模保持了比较高的增长速度。2006年，航空媒体市场规模仅为12.9亿元人民币，到2009年的年均增速达到了44%，较其他新媒体市场的增速更快。易观国际认为，未来航空媒体将在传播内容生产、数字媒体资源等方面进行激烈的竞争。

　　易观国际认为，由于航空受众具有高端消费特点，再加上整个航空旅行的过程中存在大量的闲置时间，这些都要求航空媒体需要开创一条有别于一般户外媒体的新型商业模式，即采用“内容+广告”的传播和营销方式。在这种“内容+广告”的商业模式之下，获得渠道资源的能力以及节目内容的高水平制作、整合能力成为航空新媒体厂商成功的关键因素。

　

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